在中国迷失方向的日本手游

　　2月19日，日本App Store畅销榜Top100，有19张来自中国面孔，其中有少部分是Top10的常客，这种现象持续已经有一段时间了，1年两年或者更长。

　　国区App Store则呈现出不一样的景象，畅销榜Top100中只有两张日本面孔，《FGO》因为处在长草期尴尬的排在94位，在他前面的是B站去年代理的音游《BangDream！》，顺位64。

　　事实上，当我们关注感慨榜单成绩的时候，日本传奇手游《怪物弹珠》正在中国经历地狱，今天是《怪物弹珠》国服关服的日子，第二次关服。

　　有人认为日本手游早已过了在中国顺风顺水的时代，而事实上当我们回顾过去日本手游在中国的经历不难发现，这种说法其实是可以讨论的。

　　或许，中国从没有刮起过一阵名为日本手游的风，日本手游的统治力也从在只在日本本土。

　　平成辉煌，曾经的手游第一强国

　　直到2015年以前日本手游都一直稳坐世界第一手游市场的位置，单纯从市场的发展来看，日本的手游产业发展在2015年以前要远远领先于中美两国。在2011年，日本手游市场规模约为18.6亿美元，而同期的美国手游市场规模仅有6.4亿美元，中国手游市场更是只有2.7亿美元。

　　数据来源：新时代证券研究所

　　这种优势日本一直维持到了智能手游市场发展的中期。在2016年，中国手游市场增长率超过了57%，市场规模突破百亿的同时也超过日本跃居世界第一大手游市场，从此以后，日本的手游市场优势不在。

　　根据Newzoo发布的《2019年全球游戏报告显示》，中美日三国分列全球游戏市场规模前三，其中日本占据的份额为14%，约192亿美元，比排名第二的美国市场低了超过12%。

　　曾经的日本是怎么坐上世界第一手游市场位置的？这得从日本的游戏产业发展说起。日本的游戏产业一直以来都是日本文化传媒产业中的中间力量，并且占据着较大的市场份额，而日本的文化产业有着完整的产业链条，各个市场时间相辅相成，为产业提供了源源不断的变现能力。

　　在2000年后，日本主机游戏时代逐渐向手游时代开始过渡，头一年，日本通讯公司推出了针对手机的互联网服务平台 I Mode，让手机可以连接上网络，日本游戏市场开始有了应用手游的风。

　　IMode的推行公司NTT DoCoMo

　　这个时期的日本手游市场较为依赖其主机市场的输血，大部分应用手游都是由主机移植过来，而因为付费模式的缘故，下载付费成本相对较低，扩大了日本的手游玩家群体，为之后日本手游市场的发展打下了基础。

　　2010年是一个重要转折，SNS社交平台的兴起带动了一波社交游戏的发展，GREE与DeNA两家日本提供社交平台服务的公司在这个时期开始迅速崛起，推动了社交网络游戏的发展同时也压榨了应用手游的市场。

　　数据来源：新时代证券研究所

　　资料显示，这些提供社交平台的企业在这个阶段积极推广免费模式，并逐渐形成了以30岁~40岁成年男子为核心的用户群体，2012年，GREE与DeNA两家企业的营业收入达到了过去10年的峰值，同年智能手游开始普及，越来越多的手机游戏开始转向App Store与Google Play这样的应用市场。Gungho、COLOPL、MIXI等游戏公司开始活跃，凭借《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《白猫计划》、《LINE POP》等游戏的优秀表现，日本手机市场的霸主地位坐实，并依托优质IP以及完整的产业链条，加速了本土手游市场的变革，同时也确定了本土手游在日本手机市场的绝对市场地位。

　　这种优势一直保持到了2016年，虽然在这一年日本手游市场收入被中国反超，但包括Line、GREE、MIXI、Gungho、Cyber Agent在内的日本7家本体企业却瓜分了日本92%的手机游戏市场份额。

　　而这，也是日本手游市场最后的辉煌了。

　　出海窘境，日本手游苦海迷航

　　日本的手游企业是在智能手机时代最早瞄准出海并做出行动的。从2012年开始，就有大量的日本精品手游出海世界各地。

　　《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《白猫计划》等日本国民级手游在欧洲、亚洲、北美南美地区积极上线，一时间日本的精品手游似乎有了一种走到全世界的感觉。只不过，这种感觉更多是一种错觉。

　　真实情况是，这些走出日本国门的日本手游大多在经过了上线的热潮之后就逐渐掉出当地手游收入一线水平，难言成功。游戏的收入不如预期，玩家的流失情况较为严重，日本手游出海的繁荣实际上是一种伪繁荣。

　　是什么造就了这种情况？原因很多，这里我们以日本手游在中国市场的实际遭遇做一个全面分析。茶馆筛选了8款日本精品手游在中国市场的表现，数据如下：

　　图中我们列举了8款日本出海到中国的手游，其中不乏《怪物弹珠》、《智龙迷城》这样的日本国民级手游，也有《扩散性百万亚瑟王》、《锁链战记》、《白猫计划》这样的精品二次元游戏，但除了极少部分，大多在中国的经历都算不少好。

　　《扩散性百万亚瑟王》是为数不多在中国市场得到“善终”的，这是日本最早进入中国的二次元游戏之一，国服由盛大代理并在2013年公测。《扩散性百万亚瑟王》在中国运营了接近3年时间，其表现甚至要好过日本本土市场。

　　据悉，《扩散性百万亚瑟王》国服的单日总收入最高曾突破1000万人民币，创下来当年二次元游戏以及日本手游在国内的收入神话。

　　《扩散性百万亚瑟王》是幸运的，作为第一批进入中国市场且是纯正二次元卡牌类型的游戏，《扩散性百万亚瑟王》吃到了蛋糕，并且还教育了当时的中国二次元游戏市场。

（编辑：济南站长网）

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