北上广有哪些"月经式”热点？
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文/来源：李叫兽（Professor-Li） 作者：李靖 Re-think: “热点” 当说到借助“热点”，很多人首先想到的就是借时事 ——冥王星有了新发现，赶紧发张海报说:“王二狗牌充电器，远离地球来看你”;苹果发布了新的超薄iPhone，赶紧发条微博说:“谁能比我更薄?” 但我认为这并不是最应该借助的“热点”。 实际上，很多成功的传播活动，真正借助的热点并不是时事，而是当下的文化环境下，人们不断讨论、在意并且定期就会爆发的心理需求。这里，我称之为——“月经式需求”。 这篇文章，李叫兽带你分析:经过经济条件和身份的变化，在精彩和压力共存的生存环境中，高知识高地位却没太多资本的北上广白领们，有哪些可以被营销人当做持续热点来借助的“月经式需求”。 1、外部压力带来的夺回控制感需求 很多 北上广的新白领们从小到大都是同龄人中的佼佼者，通过多年的努力、残酷的竞争得到一个相对光鲜的位置。但是他们却没有享受到预期中的幸福和自由——每天不得不遵守上班规定、承担角色责任、承受房价压力，感觉不能随心所欲做自己想做的事情，失去了对自己的控制感。 而很多营销活动，就是抓住了这种长期存在、定期爆发的“月经式需求”。 近期的“逃离北上广”事件，新世相和航班管家号召北上广努力工作的白领，暂时放下压力和任务，来一次说走就走的旅行。
很多人果然表示“要放下工作，说走就走。” 如果稍微回想一下，就会发现这种“月经式需求”——几乎每隔几个月，就会集中爆发一次。 比如之前火爆的辞职事件:
网上流传甚广的段子:
2月份很火的话题:到底是逃离北上广还是逃回北上广?
之前在知乎上看到一个问题:
还有数不胜数的“辞职去丽江开旅馆”、“环游世界”等众多的火爆话题。 究其原因，是因为这些白领在日复一日的“被控制”中(比如按时上下班或者再讨厌也要挤地铁)，恰好看到了挣脱这种控制的活动，短暂幻想夺回对自己自由的权。 (李叫兽之前说过:人幻想某件事的体验，和实际做的体验是类似的) 对自己的控制感，就像喝水、吃饭和性一样，是一种基本需求。当人感觉自己不能控制自己的生活，就会产生消极的体验。 比如一项针对养老院的研究发现，同样一批病人，那些被允许自自己移动床的位置和摆放花草的老人，比那些事事都被照顾的老人，活的更久更健康。 因为那些事事被照顾，连花草的位置都被固定好的人，对自己的控制感就降低了。 很多北上广的白领就是这样——外部环境不断剥夺他们的控制感，让他们不自由、承担很多责任、屈服于很多目标时，自然就会产生这种“夺回控制感”的需求。 这种需求持续存在，就等着隔段时间被激活一次。 那营销人如何借用这个需求呢?
关键的方法就是:寻找控制这些人的外部力量，然后帮助他们暂时解脱(比如号召放弃、号召做自己、塑造挣脱成功的偶像等) 比如职场人的应酬是一种“控制他们的外部力量”，让他们感觉在外部责任和压力面前失去自由，于是你可以帮助他们暂时解脱，自己控制自己:
比如升职目标是一种“控制他们的外部力量”，让他们无法自由自在地生活，不得不加班并迎合领导，于是有人号召辞职创业，“做自己的主”，“当自己的老板”。 甚至，即使创业了，项目的盈利压力、融资压力也是一种“控制他们的外部力量”，让他们不能做自己想做的事情，于是又有新的号召…… 总之，对北上广的白领来说，“责任”和“自由”是一种永恒的冲突，在社会压力如此之大的时代，他们解决这个冲突的办法就是:行动上履行责任，思想上向往自由。 而很多网红偶像、企业品牌等，发起的活动，如果提供了一种“短暂的自由幻想”，让他们夺回控制感，就容易获得支持。 2、角色变化带来的怀旧需求 北上广的新白领们，不断面临着各种变化:很多人本来是外来群体，后来变成“新北京人”、“新上海人”;本来是大学生，毕业转身一变成为白领;本来是白领，转身一变加入创业公司变成创业者;本来自己辛苦努力照顾自己，突然发现有了孩子，多一个人需要照顾…… 这种角色、身份、环境的不断变化，让人对自己的生活产生了“不连续感”，难以像自己确认“我是谁”——
而一旦人更多产生这种“不连续感”，角色身份模糊，就容易触发怀旧心理。 比如毕业季时，大学生面临身份转变，产生了不连续感，自然会不断怀旧。 相比之下，一辈子面朝黄土背朝天的古代农民，因为角色身份固定，不那么容易产生怀旧。 这也导致:在各种身份、环境剧烈变化的北上广新白领群体中，怀旧，也成为了一种月经式需求——长期存在、等待被利用，并定期爆发。 比如各种电影，每隔一段时间，就帮我们再回想一遍曾经做过的事:
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