互联网电视带火内容付费 3年后收入或超1800亿元

　　互联网电视品牌凭借超低硬件价格进军电视行业后，传统彩电企业也纷纷选择推出自己的互联网电视品牌参与竞争，包括TCL、创维、海信等彩电巨头先后推出自己的互联网电视品牌。当市场经济日趋激烈，依靠硬件已经无法盈利时，内容自然成为互联网电视竞争的重点。

　　深圳酷开网络科技有限公司董事长 王志国：在我们的电视机上，消费者为了能够提升体验，比如说有很多好的内容是要付费才能抢先看，我就是能比别人提前看两三集，这个其实也是很好的付费的吸引点，它也能够提升我们付费的容量。 

　　中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇：赚取后端内容运营收费，时至今日，其实每家硬件厂商已经掌握到2000万台甚至以上的用户规模，从这个用户规模来看其实已经在运营方面已经达成了一个迎合平衡点甚至以上，而且已经形成了一个高的盈利水平，所以我们看未来可能内容覆盖成为比较大的趋势。 

　　业内认为，互联网电视带来的大屏冲击力对广告主更具吸引力，一台电视机前平均坐三个用户，而一台电脑前通常是一个用户，互联网电视的广告回报比互联网更有优势。

　　互联网电视受众更年轻、收入更高。据悠易互通数据显示，18-35岁人群观看互联网电视的用户居多，而36-55岁的人群则较多为传统电视用户；从收入结构看，个人月收入在6000元以上的互联网电视用户比例显著高于传统电视用户。  

　　雷鸟科技首席执行官 郭彤：在用户付费这个角度来讲，其实是有更高的可能性去达成整个市场和用户体验需求的部分，我们也会努力从上游的整个IP和内容端，从整个零售端来讲实现整个用户的转化。 

　　互联网电视的变现方式也出现了多样化的趋势，包括付费内容收入、直接广告收入、游戏推广、电视购物等。其中根据业内测算到2020年，互联网电视开机广告、贴片广告、视频广告三项累计将达到1800亿元，这也促使互联网企业加强与电视厂商合作，推出互联网电视成为趋势。

　　腾讯视频客厅事业部总经理 赵罡：因此我们更愿意去寻找一个业内的优秀企业，来形成这种好硬件加上好内容的完美组合，从而能够给我们的市场和消费者带来更多的精品。 

（编辑：济南站长网）

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