《哪吒》40亿票房背后的“阴影”：盗版满天飞、授权疑抄袭，正版周边的“生于忧患”？

导语：看完《哪吒》之后我觉得特别好，肾上腺素分泌，心情兴奋的那种好，我就特别想买它的手办。 可是当时官方没有开发正版周边，搜了一圈都没有看见手办。

看完《哪吒》之后我觉得特别好，肾上腺素分泌，心情兴奋的那种好，我就特别想买它的手办。 可是当时官方没有开发正版周边，搜了一圈都没有看见手办。去淘宝上看了看，都是T恤、钥匙扣之类的，其实没什么意思。 ”《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）上映的第二天（7月27日），唐笑作为一枚伪国漫迷，去看了这部现象级国产动画电影。

彼时《哪吒》票房迅速超过了4亿，口碑极速发酵，各大网络售票平台与媒体对其最终票房预测从20亿直奔30亿，电影热度立刻在周边市场产生消费效应，淘宝上各类盗版T恤、抱枕、水杯、手机壳等层出不穷，但是电影正版周边商品却无处可循。唐笑在淘宝上浏览了几家热销店铺之后，最终买回了一件盗版T恤。“其实我不穿这类T恤，但当时就是觉得想要点相关的东西，周边选择不太多。”

到现在（8月17日），《哪吒》制霸暑期档，电影票房累计达到39.98亿，超过了去年春节档票房冠军《红海行动》，进入华语电影影史票房前三。同时《哪吒》宣布拿到密钥延期，上映时间延长至9月26日，“国漫之光”“藕饼冲呀”等呼声不绝于耳，电影票房长尾效应或将进一步加强。猫眼预测《哪吒》最终票房将达46.84亿，超过今年春节档冠军《流浪地球》。但直到这时，《哪吒》的周边开发依旧不太乐观。 上映23天，《哪吒》开启了两轮周边众筹。“我刚买完盗版，官方进行了一轮周边众筹，但是周边品类还不如盗版。”唐笑说。7月28日，《哪吒》官方授权歪瓜出品，进行了周边众筹，目标金额为3万，计划周边包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等，但第一波正版周边多为软周边产品，粉丝们并不完全满意。

官方第二波周边开发迅速接上， 7月30日光线彩条屋、十月文化授权末那工作室正式开发《哪吒》系列手办。8月7日，该项目众筹正式开启，众筹目标金额为10万。8月10日，官方再次联合MINIDOLL潮玩品牌开启众筹，进行零钱包、抱枕、发箍等周边发开，众筹目标金额5万。

“已经花钱众筹了，但发货得等到明年了。”唐笑感慨。而那时，电影IP的热度显然已经进入冷却状态。

显然，《哪吒》正版周边的开发过程，一定程度显示了国内电影产业衍生市场的不成熟，而线上内容与线下衍生商品存在的时间差，电影红利第一口给了盗版市场，第二口被时间消磨，明明市场汹涌，供不应求，但资本却无法完全收割。

正版授权涉嫌抄袭，《哪吒》正版周边的“开发苦旅”

“现在最让我心塞的是敖丙的周边。 ”花卷说。 《哪吒》大规模点映时，花卷就成了敖丙的亲妈粉，在电影上映之后，花卷致力于保存一切敖丙相关同人创作，顺带收集敖丙的相关周边。 心塞的起因，是电影官方与MINIDOLL的周边开发合作。

这是目前《哪吒》正版周边众筹项目中最后一个开启的项目，对外推出哪吒与敖丙的潮玩玩偶与相关潮玩衍生品。哪吒、敖丙的单体娃娃或组合套装，由于人物版本、精装版、套装版、早鸟票等的不同，价格从139元到678元，周边发箍、零钱包、抱枕等也因套装不同从25元到145元不等，所有周边整体购买，套装价格最高达到1179元。

而问题出现在敖丙的U型枕上。8月11日，微博上ID为“水帘洞大圣自来水公司”的网友爆出，MINIDOLL官方给出的敖丙U型枕和趴趴枕设计与此前《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）白龙U型枕、漫画《非人哉》敖烈的趴趴枕高度相似，疑为抄袭。

“当时众筹开启了我就马上支持了。消息出来之后，我自己也认真看了一下，就示意图上的产品，跟其他周边相比真的就只是换了一个颜色。大家都是希望发开商拿到IP授权就好好珍惜，做些好周边出来，这种情况让人难受。”花卷说。

抄袭风波出现后，MINIDOLL官方发布道歉声明，承认敖丙龙型U型枕外包设计组存在描稿行为，将敖丙U型枕与趴趴枕进行下架，而已经购买了敖丙U型枕或趴趴枕的客户进行弥补方案，可以将枕头换成抱枕、零钱包或者升级为哪吒相关套餐。

“这个方案很迷惑。MINIDOLL不改稿，这就意味着敖丙U型枕、趴趴枕流产了，而且官方也不退款，升级成哪吒的周边，虽然‘藕饼CP’挺好，但也不是所有人都能接受互换，我就比较想要敖丙的周边。”花卷说。

“我身边的哪吒粉也觉得无语，原本敖丙U型枕89元，小小哪吒精装版139元，弥补升级之后，就相当于哪吒粉花了更多的钱，然后买了一样的东西。”

（编辑：济南站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!