马云、马化腾、贝佐斯赢家通吃 成功有时真靠运气

当今，全球市值排名前十的企业超过一半是科技企业，这很大程度上是由于操作系统、社交网络、电子商务、人工智能、云计算、大数据、虚拟现实等技术都有显著的网络效应，巨头企业往往能拥有绝对统治地位，攫取大部分的利润。

又因为研发需要巨额投入，为领先者们创造了天然的“护城河”，形成巨大竞争壁垒。

在“第一就是唯一”这样赢家通吃的市场条件下，企业战略选择都具有“大赌大赢”特征。马云军师曾鸣教授在 10 多年前就曾著述《略胜一筹》阐述这一现象。

“大赌大赢”，每次都孤注一掷(All-in)的结果是，运气极大地左右着企业的兴衰存亡。

我们再来看文化领域的赢家通吃现象。

心理学家曾做过这样实验，让一组被试纯粹根据歌曲好听与否来选择自己想听的歌曲，而另一组被试除了根据自身喜好来选择，还能参考别人选择的情况。

结果显示，第二组被试明显受他人选择，也即(虚拟)排行榜影响，第二组被试选择靠前的歌曲，在第一组中甚至排名很靠后。

心理学家将这种现象解读为“从众效应”，这一效应存在，意味着排行榜靠前产品将进一步获得更多销量，形成赢家通吃局面。

作者在书中提到：“有相当比例的畅销书能够畅销，是因为一开始就幸运地碰到了喜欢它们的书评人。”

《战狼2》，在这个夏天刮起了票房旋风，不停刷新最高票房纪录，票房高达超过 51 亿。从缺少投资人到一票难求，《战狼2》体现出了十足黑马本色，而引爆其票房的或许就是豆瓣、微博最初的那几个好评，也未可知。

从《战狼2》在豆瓣评分7. 5 来看并非很高，但其却创造华语电影票房的奇迹。可见在社交网络时代，文化领域的畅销品并非胜在品质，而是看其能否达到传播阈值，产生自发性裂变式增长。

是否能把握住社会风潮，借势;是否能引发人们热评和转发，借力，都是可遇不可求的。

一直以来都有这样的争论，头部还是长尾?

根据《爆款》一书中作者的观点，市场上产品越是丰富，获取越是便利，头部商品也即爆款重要性愈发凸显(所占销售份额越大)。并非内容为王、渠道为王，而是头部为王。

仅仅是起初那么一点的优势，登上排行榜第一，就可产生巨大的势能，创造远超对手的销量。其中运气作用好似放大器，提供就是那最初的1%的优势。

当你理解畅销排行榜的成因时，你就明白为何畅销榜上作品很难满足你的高预期，因为你很“幸运”成为了跟风者。

最后，我们来看竞技体育市场一个有趣的现象：抱团取暖。

当勇士打造出一支准”全明星“队而获得NBA总冠军、当皇马不惜重金打造“银河舰队”而蝉联欧冠时，所有俱乐部都明白了，依靠一两个当家球星已经不再有效，必须拥有一支毫无瑕疵的全明星队，才有机会去争夺最后冠军。

因此我们看到巴黎圣日耳曼豪掷 2.2 亿欧元拿下内马尔后，还要花费 1.8 亿欧元拿下 18 岁的新星姆巴佩。就为了能够抗衡皇马，夺取欧冠。

要知道，就在一年前国际足联最高转化费记录仅为 1 亿，现在这样数字确实让人咋舌。而NBA各支球队为了能对抗勇士，也铆足了劲，空出足够的薪资空间来打造全明星先发阵容。

顶级球星和普通职业球员之间的差距也许并非想象中那么多，但身价差距却上亿，这也许就是现在的游戏规则，因为冠军与亚军差距也微乎其微，结果却天壤之别。

作者在书中提到，八项短距离跑跳田径世界纪录，有七项是在顺风情况下创造出来的。

如果你运气足够好，拿到哪怕1%的优势，就意味着全部。同样具有天赋、同样努力的运动员，就差那1%运气，结果是天差地别，鲜花掌声无一例外涌向第一名，而第二名则乏人问津。

这就是竞技体育残酷之处，空留多少“瑜亮”之叹。

四、成功的诅咒——攀比与过度自信

当达尔文就要发表《进化论》时，有一个现象就是孔雀的尾巴，是他怎么都想不明白的，明显没有生存优势的部位怎么没有被自然选择淘汰?

不解决这个问题，整个进化论的理论根基就要坍塌。

还好，他想到了“性选择”，是因为雌性喜好与选择，让雄性获得了繁衍优势，这一看似奇特的解释最终被证实。这些拥有美艳绝伦尾巴的孔雀受到雌性们的青睐，成为了幸运儿，但无论如何，这样的尾巴始终都是累赘。

在现实生活中，“孔雀的尾巴”便是“炫耀性消费”，作者称这样的现象为“攀比动力学”。

除了攀比，另一值得成功者警惕的现象是过度自信。的确，成功者大都是更自信的人，但这样的人失败也更多。但只有成功者才会被报道，才会为我们所知，这其实是一种“幸存者假象”。

敢冒别人不敢冒的风险(在巨大风险下异常镇静)的人，更可能取得丰功伟绩。

正如《一等疯狂》里诸多案例所呈现的，那些在特殊时期表现异常出色的领导者，都患有精神疾病。

（编辑：济南站长网）

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