简单粗暴的00后社交，“老年人”可能真的玩不转了
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Pew Research Center在 2015 年针对青少年的媒体使用做了一个研究，其中有些数据值得注意，也被许多有关社交媒体与青少年的学者引用：有76%的青少年至少使用一种社交网络，57%的青少年至少在网上交到过一个朋友。这个趋势随着年龄增长而增加。 除此之外，社交媒体还能够有效地帮助那些希望在网络上得到支持的青少年群体——包括残疾、身患疾病、LGBT(女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者)人群等等。
如今，在这些青少年的生活里，覆盖率最广的社交媒体还是老牌巨头Facebook，然而就像我们抗拒和父母共享一个社交网络一样， 00 后也不满足于仅仅使用这些“过气平台”。 Snapchat也许是一个更年轻化的尝试，Monkey的两位创始人Turner和Pasternak也承认了其在熟人社交领域的成功之处，然而他们对青少年的网络交友有着更高的期待：“在网络上，你能够说出绝不能跟生活中的朋友说的话，而且不会带来各种乱七八糟的后续事件。更重要的是，在Monkey上面你可以非常诚实地面对自己。” 就像正在美国流行的AfterSchool一样——它的App给高中生提供了一个匿名的封闭社区讨论身边的事，已经有了超过 100 万用户。如今它是高中生最大的社交应用，已经覆盖了全美的 200 个高中。每天都会有用户在上面匿名询问“如何向父母出柜”，“什么年龄能够开始性生活”这些在现实生活中难以直接获得帮助的问题。 “社交网络创始人年轻化是一个大的趋势，Facebook与Snapchat可能都需要担心这一点。”硅谷投资人郭威跟记者说。研究结果表明，处于高中阶段的青少年往往会将他们常用的社交网络带入大学中，引起新的一波社交浪潮。 除了社交网络本身的影响力以外，由于对于这一代人来说，在线是一个常态，也可以看到 00 后的新社交形态可能会在教育、内容等各方面带来机会。Market Strategies International此前的一份报告表示，如今的年轻人比之前的任何一代人都要更倾向于由于社交网络来作出购买决策，而且这个倾向性的差别高达三倍。另外，年轻一代人对于网络KOL的信任度前所未有的高，这也是许多商业机会的落脚点。
钛媒体：为什么看好Monkey? 郭威：我还是比较看好社交领域，尤其是社交媒体的垂直领域。行业的细分曾经给人们带来过不少惊喜，未来这一趋势可能还会继续。比如以前没有人会觉得LGBT是个巨大的市场，但是后来其实发现这个群体的平均收入与消费水平都比较高。 青少年社交也是一样，也许最初人们看不到这个群体的价值，却会在此后发现游戏等品类在这类社交平台上有着更高的转化率、或者这个群体对于社交媒体营销的接受程度尤其的高。 钛媒体：在你投资美国青少年社交媒体的过程中，有没有观察到他们不同于其他人群的特点? 郭威：主要有两个特点。首先，他们是活在视频里的一代。与之前的任何一代人不同， 00 后基本从出生开始就被各种电子产品包围，超过70%的美国青少年都拥有自己的智能手机。这样的成长过程改变了他们的信息汲取习惯，对视频的接受度极高。未来视频可能会承载许多重要功能——将内容传达至 00 后、在新时代带来有效线上推广等等。 其次，大部分的 00 后社交用户对于平台并不“忠诚”，有着数个不同的社交媒体平台。这也是为什么我们看到的 00 后社交产品基本上都符合这个规律：通过某个爆款功能吸引大量年轻用户，再通过不断推出新的功能来吸引他们留下。比如Snapchat的Story功能，AfterSchool的线下活动功能，和Monkey的messenger功能等等。 钛媒体：请问你怎么看待中美在 00 后社交之间的差异? 郭威：其实我觉得 00 后的中国青少年与美国青少年的差距正在缩小。在科技发达的 21 世纪，两国青少年能够接触到的教育资源与各类信息的质量都在提高，也减少了文化差异的影响。 可以看到美国也在研究中国社交的玩法，我之前把陌陌介绍给AfterSchool的创始人之一Cory Levy，然后他在立项之前彻底研究过陌陌的模式，而且跟我说这段经历帮助很大。再比如，中国已经成为全球直播的主战场，AfterSchool最近也开始尝试开放直播频道。 Emoji风靡全球也是一个网络文化趋于接近的重要标志，而这也给全球的社交创业者带来了竞争压力。社交的差异化可能会越来越难做，未来很难再靠一个idea就打造爆款，需要在目标人群、功能、界面设计等多方面都下功夫。(本文首发钛媒体) 参考资料： Krueger EA， Young SD. Twitter： a novel tool for studying the health and social needs of transgender communities. JMIR Ment Health. 2015;2(2) Lenhart A. Teens， Social Media & Technology Overview 2015. Washington， DC： Pew Internet and American Life Project; 2015. （编辑：济南站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
