网络无常形 营销无常势

　　网络营销的核心是营销，网络只是工具，营销才是目的;网络是表象，营销才是本质。要将网络营销做好，要深刻理解网络与营销的关系，有网络才有营销，网络在则营销在，网络亡则营销死，这里的“网络”是一个广义的概念，包括网络营销利用的一切介质和媒体。一定的网络表现形式，才能达到一定的营销效果。市场千变万化，网络日新月异，网络营销就要紧跟环境的变化，以合适的表现形式达到企业的营销目标。

　　根据企业网络营销的实际情况来看，目前可利用的“网络”，即网络营销的媒介主要包括：企业网站(WWW网站和WAP网站)、搜索引擎、电子邮件、博客、社区、论坛、门户、行业网站、电子商务平台、RSS、SNS、数字杂志……都是网络营销的表现形式。随着技术的不断更新，新的网络存在形式会不断出现，仔细发掘，我们身边的网络无处不在，如何利用好这些网络进行营销是网络营销研究者和从业者要深思的问题。

　　如此多的网络形式，一定要根据企业的现状和需求合理的应用。不可为了网络而应用网络，一切要以营销为导向。善用网络者，所用的网络营销方法和工具紧密配合，浑然一体，势如破竹，所向披靡，能够发挥出整个网络营销系统的最大效应;不善用网络者，所用的网络营销方法和工具各自为政，互不相干，首尾难顾，踟蹰不前，网络营销成了企业的累赘。

　　所以，要让网络营销发挥出真正的效果，要有系统的思想，从企业内外去全面考虑，网络营销工具和方法的应用，要建立在对企业营销现状深入的调查和分析的基础上，全面考虑企业的营销战略、营销目标、营销预算、人员配置、组织变革等;网络营销项目实施过程中，要有合理的实施步骤和稳健的控制措施;项目实施完以后，要有科学合理的效果评估体系。唯有如此，才能立于不败之地，而不失敌之败。

（编辑：济南站长网）

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