罗永浩“出圈带货”哈弗F7 一锤子砸出15亿

4月10日晚，罗永浩以助力湖北复苏为主题的第二场直播中，牵手了第一个合作的汽车品牌——哈弗，而带货的产品正是年轻消费者十分喜爱的哈弗F7。这一次的直播让科技圈和汽车圈同时炸裂。

作为大宗消费品的汽车，哈弗F7在直播中出现备受瞩目。然而老罗直播的数据更是让所有人大吃一惊，直播现场12辆半价哈弗F7瞬间售罄，11357张2777元的优惠券被网友疯抢，预估销售额15.65亿。

有业内人士表示，这一次的直播数据体现了老罗的带货能力和流量价值。即使退一步，这些优惠券最终成交的订单极少，对于哈弗来说，也仍然可以说是成功的，因为后续的口碑效应同样不可估量。

老罗出圈带货不惜自黑 只为让网友能半价买哈弗F7  

在直播中介绍哈弗SUV的时候,老罗先以一首“打油诗”对哈弗进行了评价。他说：“哈弗SUV神车突破300万,连续十年国产SUV销量冠军,很多厂家连手机都卖不到300多万!”这样具有自黑的段子开场瞬间就给观众们留下了哈弗SUV十年销冠传奇的深刻印象。

能让老罗如此自黑，也是因为哈弗F7拥有很多黑科技。据官方资料显示，哈弗F7智能网联系统可以实现智能语音、智能娱乐、智能出行、日程管理、路书等各种智能化操作，还搭载了L2级自动驾驶功能。

在直播间的提字板上有这样一句：哈弗F7可能是在同价位的汽车当中更听得懂人话的SUV。哈弗F7搭载的智能语音系统“听得懂、能互动、会操控”，能实现“听歌、导航、升降车窗、开启天窗、开启空调”等12项功能的语音控制。比如，你说我想看星星，哈弗F7就会打开天窗。

罗永浩还特别提到哈弗F7采用高德导航，拥有在线地图、3D地图等功能，可智能规划出行路线，并推荐网友使用罗永浩专属语音包，罗永浩一句“如果你到处乱开，乡亲们怎么想”瞬间引发网友热议。对于哈弗F7搭载L2级自动驾驶系统，拥有诸如AEB自动刹车系统，驾驶疲劳探测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等一系列智能安全辅助功能，罗永浩也深表赞赏。

老罗交出直播成绩单  哈弗汽车成最大赢家

直播效果如何，一组数字足以说明这次直播的成功。其中超过1152万人观看，收获音浪3238.6万，以代金券下单量统计，哈弗F7订单量达到11357笔，这11357台哈弗F7若全部完成购买，带来的交易金额可高达15.65亿元。

拥有如此优秀的成绩单，更是证明了哈弗和老罗在科技粉中的影响力。老罗的影响力不言而喻，那哈弗为什么会有如此强的影响力呢？通过罗永浩的直播解读，我们也能清晰了解。经过一年多的发展，哈弗F7凭借卓越的产品力，已成为风靡海内外的爆款车型，备受全球消费者的追捧。在国内市场，得益于哈弗在国内出色的品牌效应以及良好的用户口碑，哈弗F7一经上市就迅速走红，长期位居销量榜前列。

在刚刚过去的3月，哈弗F7凭借硬核产品力攻坚克难，强势复苏，销量环比增速达494%，上市一年多，哈弗F7累计销售超过17万辆，平均月销过万。而在海外市场，建世界级工厂，打造旗舰级门店，加大推广力度，贴合当地需求打造产品，也让F7迅速在俄罗斯市场站稳脚跟。2020年3月，在俄罗斯上市9个月后，哈弗F7首次成为俄罗斯市场上销量最高的中国SUV单车型。随着海外工厂的建成投产，让哈弗在海外拥有了自己的前进基地，不仅能够在俄罗斯风生水起，挺进整个欧洲市场，在全球市场同各大品牌竞争，展示中国品牌风采也指日可待。

罗永浩在直播结束前表示，哈弗经过多年奋进发展，已成为中国乃至全球范围内SUV市场的重要力量，并且哈弗H6和哈弗F7将成为哈弗品牌未来两大明星车型。哈弗H6全球销量已突破300万，累计82个月荣获SUV销冠，同时以哈弗F7为旗舰的哈弗F系也已成为哈弗销量新增长极。这也正是罗永浩首次带货汽车产品，选择哈弗F7的原因。

写在最后：

2020年受疫情影响，汽车行业在上半年将会面临比较大的销量压力。而哈弗作为第一个吃螃蟹的企业，与老罗一起为消费者交出了第一张完美的答卷。对哈弗来说选择了老罗带货，一方面收集了潜客，实现了预销售；另一方面则是实现了高精准度的品牌曝光，成功进行了破圈营销，收割了巨大的流量。

而对于老罗来说，与哈弗F7的合作也开启了大宗消费品在直播行业的新开始。也引领了直播行业的新方向和新可能。在直播过程中也可以看出，罗永浩基于对科技和制造业的热爱，对哈弗F7身上的种种亮点都有英雄相见恨晚的感受。这绝对是一场双赢的“战役”。

（编辑：济南站长网）

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