设想一年定胜负 一直播咋撬动微博社交关系？

【亿邦动力网讯】不遑让当年团购百团大战的疯狂，移动直播也在2016年上半年燃烧了一把。虽然领头的几家估值高得让投资人头疼，但行业分化的迹象已经显现，甚至有不少投资人、从业者认为，这一场直播大战很快会分出阵营，决出胜负。

一下科技副总裁何一就表示，一直播下半年的目标就是把直播做到在行业里边不可撼动的地位。

为何有这样的底气?关键在于一直播绑定了微博，因而拥有了强大的流量获取渠道。一下科技创始人韩坤曾指出，微博直播就是一直播，一直播就是微博直播。一直播和微博的紧密结合，是其和众多没有根基直播平台的重要区别。

背靠新浪微博这棵大树，一直播一上线就引入了宋仲基等众多明星资源。此外，根植于新浪微博多年沉淀的社交体系，在业界看来，一直播拥有更天然的社交视频属性。

一直播作为直播工具被直接嵌入到微博移动端的功能中，如果用户不是发起直播，只是观看，可以在微博站内直接观看，无需任何跳转，就能可以直接在微博的播放框中给主播送礼和互动。

据亿邦动力网了解，一下科技成立于2011年8月，2015年11月完成了由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播等产品。秒拍和小咖秀即是一直播的部分流量来源，也是其优秀直播内容的承接者，三者构成一个有机运转的体系。

事实上，直播之所以火爆是因为承载了下一个社交时代——视频社交的梦想，小米、腾讯、百度、360等巨头为抢占先机也已纷纷斥巨资布局视频直播。但谁能真正搭载社交的梦想?亿邦动力网和多位直播创业者、投资人进行了深入的沟通和探讨。

以下是亿邦动力网与一直播副总裁何一的对话内容整理:

与微博紧紧捆绑，一年之内定胜负

亿邦动力网:今年几百家直播平台之间会出现怎样的竞争局面，获胜的关键是什么?

何一:今年会分个胜负吧，市场其实不需要几百家的直播平台。而决胜的关键有几个因素:第一个是流量来源，现在已经不是去年或者前年做直播的时候了，所以要看你首先有没有大量的流量来源，就是有没有所谓的强势合作伙伴。

第二个是你的核心资源是什么。例如游戏直播平台会抢顶部所谓的游戏主播。对于全民直播这个领域来讲，有几个关键的资源，一是明星，二是社交关系的沉淀。

亿邦动力网:一直播主要流量还是来自微博?具体合作是不是跟MeerKat与Twitter早期的方式一样?

何一:一直播至少有一半以上的流量来自于微博，而一直播获取微博上流量的成本近乎为零。

当用户打开微博，如果他是某个正在直播的微博账号粉丝的话，就会看到一条消息说某某正在直播，用户可以点击进入观看。由于一直播是直接嵌入到微博之中的，所以观看直播、和主播互动都不需要跳转。但如果用户想要自己发起直播就需要下载一直播的APP，微博发起直播的页面会引导用户下载。

亿邦动力网:在核心资源上，一直播从微博获取了怎样的支持?

何一:所有明星资源都聚集在微博。很多直播平台邀请明星去直播，明星会觉得自己是自降身价、帮别人去做背书，所以会开一个特别高的出场价格。邀请明星对我们来说是没有问题的，我们现在已经有超过300个艺人在我们平台做过直播，一线和二线明星都有。

而因为这些明星可以直接在微博上直播，所以也不会觉得自降身价，因为他的粉丝都聚集在微博上面，这是他和粉丝交流互动的一种方式，一直播只是提供了一个图片、视频之外的工具而已。

亿邦动力网:如何理解社交关系的沉淀也是直播平台在竞争中的关键资源?

何一:现在一些用户虽然不是经常使用微博，但是当用户使用微博直播这一功能的时候，这些用户多年以前的朋友还在微博里面，而且用户会有一些基础的粉丝。所以这些用户发起直播就是很自然的和自己朋友、原来的粉丝的一种沟通和互动，它的表演属性没有这么强，相反沟通属性和社交属性会更强。

而如果用户去其他直播平台上发起直播，需要从零开始培养粉丝，会有一种尴尬感。而且更重要的是直播平台没有办法为每个主播进行流量的分配，所以去其他平台直播很容易陷入一种自娱自乐的境地之中。

通过直播做社交是个伪概念

亿邦动力网:事实上，现在像映客、花椒等等全民直播平台，业界看好的最大原因还是期望可以沉淀出社交关系，而不是简单的秀场模式，你怎么看?

何一:通过直播这件事做社交是个伪概念。先要有社交关系，然后才有直播应用。就像微信，虽然是后起之秀，但却能够承载熟人关系，这就是其成功的重要原因。

直播其实只是我们沟通的一个工具，科技创新带来的一个工具，大家对直播的理解还比较聚焦在秀场一个领域。

其实从信息传播的演化模式来看，就是从文字到图文再到视频，然后到直播。直播这种沟通的效率会更快一些，更具有及时性，而且甚至它能够有这种相互的影响性。例如，我们最近请来蔡澜和倪匡做直播，他们的聊天和对话都非常精彩、有内容，是很有意思的对话。

10年前，我们可能会认为，只有明星才会去拍视频，但是其实今天大家只会觉得拍视频是帮助我交流和沟通的一个工具，能够让我更好的向朋友展示自己以及自己所见所闻的一个工具。直播也是一样的道理。

直播的兴起可能会带动一批新的意见领袖的出现，或者老的意见领袖可以用直播影响更多的人，明星也可以通过直播这个工具和他的粉丝沟通。直播可以当下立刻就产生大量的沉淀内容、有效内容，我们的直播是有回放功能的。优秀的直播内容也成为我们短视频内容的一个来源，直播是我们整个生态体系的一部分。

亿邦动力网:一直播因为和微博捆绑，是不是在社交属性上有更好的沉淀?

何一:是的。如果你在微博上发起直播，你的所有好友都会看到，而且你的内容可以得到好友的二次传播，被更多人看到。有一个用户发现他在微博上做直播，被吸引来的用户有60%都是新用户，这部分用户来自于一直播APP，也来自于微博上的大量人群。这部分用户中会有人因为对直播内容感兴趣而沉淀为主播的粉丝。

亿邦动力网:一下科技一直聚焦于移动视频领域中，旗下有秒拍和小咖秀，这些产品与直播之间是什么关系?下半年如果是决胜的关键点，一直播的目标是什么?

（编辑：济南站长网）

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