流量红利时代结束 电商行业迎来上下半场转折点

    除了大数据和消费金融对电商行业的升级改造，种种迹象表明，电商也将迎来营销变革。根据天猫公布的信息，今年的天猫双11晚会将推出手机+电视+直播的多 屏互动，相比较去年，全面丰富了直播玩法。而刚刚过去的苏宁818发烧节，也同样不惜重金，动用大量大V和网红进行直播。早先，吴尊直播一小时帮助惠氏卖 出120万奶粉的新闻曾轰动一时，因直播而成“IP”的草根网红们也纷纷试水电商。

    从明星到草根网红，现象背后，是电商营销逻辑的改变和社群经济的兴起。拼脑全球电商智库创始人、社群经济专家喜德认为，传统大众传播的推广方式越来越难以 维系，用户容易有审美疲劳，流量成本越来越高，而社群营销具备趣味化、精准化等特点，因而受到追捧。社交电商媒体创始人方雨也表示，传统电商平台已经遭遇 到流量瓶颈，而明星、网红背后是社群，对于平台和卖家而言，这块流量异常肥美。

    社群经济的崛起，给电商带来了更多具有潜力的发展空间。行业专家认为，在传统电商时代，垂直细分更多是对于品类的细分;社群经济可能促使许多按人群、兴趣、价值观等维度进行细分的垂直电商逐渐崛起。

IEBE的进化

电 商进入下半场，在后流量红利时代，出路来自两方面，一是新的市场空间和消费潜能的释放，二是如何精耕细作，挖据用户价值。无论是国货出海的跨境电商发展， 还是利用大数据精准挖据用户需求，借助消费金融释放更大的消费潜能，抑或顺应营销变革形势，利用社群特性打破流量瓶颈、精准营销，都是电商下半场需要把握 的关键。

    如何更好地服务电商企业实现转型升级，是IEBE最重要的任务。2016 IEBE(上海)策展人黄子荣表示，伴随着整个互联网行业进入下半场，IEBE本身的定位和功能也在实现转型。“作为国内电商第一展，现在的IEBE已不 仅仅是旨在展示电商产品、服务和模式，而是要为构建整个电商生态圈服务。所以，IEBE的定位是一个专业的互联网商业生态展，对电商企业服务进行深化和细 化。”

    今年IEBE(上海)吸引了全球30多个国家和地区的电商企业前来参展，包含了整个电商生态链服务商。同时，包括舍恩伯格、韦思岸等国际国内重量级嘉宾， 在以“智享生态  联接未来”为总主题的高峰论坛上，分别就大数据、用户画像、消费金融、共享经济等热点话题进行探讨。此外，2016 IEBE(上海)也专门设置了带路全球跨境电商高峰论坛、移动互联网的营销变革与社群经济峰会等重要论坛，帮助企业在电商“下半场”把握先机。

（编辑：济南站长网）

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