母婴电商旧伤未愈又入新战局？

这两年 90 后新晋爸妈逐年增加，生活中探讨最多的就是育儿话题，还常常推荐一些母婴社区网站，称社区中不仅能学到实用的育儿知识，有一些辅助育儿的产品也十分不错。提到母婴社区平台，辣妈帮、宝宝树、美囤妈妈、母婴说等平台，近年来发展可谓是如火如荼，大量的平台不断兴起。

对于出门不便又急需育婴知识的怀孕妈妈来说这类母婴社区满足了她们的沟通需求。而母婴社区利用平台的宣传能力，一方面向怀孕的妈妈们推荐母婴用品以及育婴用具，另一方面，借此来打造母婴内容产业。现阶段，母婴社区平台就相当于土流量的入口，实质上这类平台还是以销售母婴用具为盈利手段，而母婴社区过于碎片化，也是一个很头疼的麻烦。

总的来说，母婴电商这些年进入了一个“拉锯战”阶段，该领域的狂热度正在逐步散去。新的一年，如何让母婴电商不依靠红利生存，如何更好的解决母婴市场存在的问题，成为母婴电商平台必须思考的方向。

母婴电商突围战愈演愈烈，母婴知识或成战局突破点

在历经了烧钱战、营销战、广告战后的母婴电商平台开始拓展自身的实力，未来母婴电商平台战局规模越来越大。其发展并不仅大型电商平台当道，还会不断涌现垂直母婴电商或母婴社区独立站搭建属于自己的商城系统。在这个转折点上，母婴内容出现了巨大的需求。

对于今天的中国用户来说，消费升级是她们身上最典型的一个现象。在整个国民的收入水平、消费观念都在升级的时候，消费者对于母婴用品的需求同样发生变化，妈妈群体较为年轻具有差异性的消费习惯和理念。 70 后妈妈重母婴产品质量， 80 后妈妈重亲子活动， 90 后妈妈缺育婴知识，母婴内容红利越来越明显。

首先，随着高知育龄女性群体越来越多，不甘人后的母亲、断代失效的育儿知识，以及商业力量的推动，共同催化出了新时期高知女性的育儿焦虑与豪迈理想“培养出理想化的完美孩子”。

其次，儿童早教价格昂贵且质量良莠不齐，导致很多父母都在平台上寻求育儿知识。但大部分线上社区平台基本上除了母婴话题交流和育儿知识咨询外，产品做得成功的却并不多。而车胎憋了就应该充气，对这个现实问题而言，打气筒就是母婴知识产业。

最后，虽然资本红利消失，母婴行业内已经“人人自危”，但是依然有不少企业一头扎进来并成功开拓出自己的市场，这些企业有着明显的内容红利特色。目前国内母婴自媒体领域的领军者和佼佼者年糕妈妈以中国家庭的育儿知识为切入点自建了母婴自媒体之后涉足到电商领域，打造了糕妈优选电商平台，将大量的优选好货带到消费者身边。年糕妈妈的成功，证实了母婴内容市场的发展空间广大。

终上所述，母婴行业的发展面临重重困难，旧伤未愈又添新战局。如今母婴电商竞争激烈，没有巨头的领衔，市场的拼杀还要经过一轮又一轮的洗牌。但从母婴行业整体的市场发展和表现来看，可以断定的是 “安全”和“内容”是关注点，“实用”“有趣”是趋势，贴心服务是王道。而母婴内容红利显现，母婴知识产业将会成为母婴电商平台战局突破点。

刘旷，以禅道参悟互联网

（编辑：济南站长网）

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