艺术衍生品电商为何始终难成气候？

其三，和其他衍生品市场一样，艺术衍生品市场尚未出现有影响力的品牌，大众本身对艺术衍生品就缺乏足够的认知，在缺乏有辨识度品牌的情况下，大众购买艺术品时会缺乏方向感，容易买到侵权商品，这也是为何盗版猖獗的原因之一。

其四，由于市场尚未制定统一标准，艺术衍生品定价缺乏合理性，许多艺术衍生品定价过高，并不符合大众消费能力，最终还是陷入了曲高和寡的尴尬之中。

之所以存在如此多问题，是因为艺术衍生品从设计、生产到销售环节呈现断层状态，尚未形成完整产业链，任何一环的缺失都无法带动整个市场往良性的道理发展，艺术衍生品只能在小圈子里自娱自乐。

艺术衍生品电商的漫漫炼金之路

艺术衍生品市场未形成完整产业链，也意味着每一个环节都有切入的机会，并且具有广阔的发展空间。艺术衍生品行业若想取得良性发展，还需打造完整的闭环产业链。

艺术衍生品授权为艺术衍生品产业的上游，从源头开始保护艺术家的权益才能推动整个中下游产业走向正轨。除了通过先塑行业反推动版权保护法完善之外，为艺术家提供版权保护措施也是各平台应有之举，目前已经出现了利用区块链登记作品版权的在线版权登记平台，如版权家;艺脉、艺起来等B2B平台也正尝试连接艺术家和采购方，为艺术家提供版权登记和版权交易服务，同时艺起来还充当经纪人角色为艺术家和B2C电商牵线搭桥，以保障艺术家的授权效益。

其次，国内艺术衍生品开发程度低，究根结底还是因为缺乏艺术衍生品设计人才，培养创意型人才并从设计到制作环节都严格把关是优秀艺术衍生品诞生的基础。艺术衍生品设计需要深度挖掘原生艺术品的元素、内涵等，兼具创意、实用性，一个关于博物馆艺术衍生品的市场调研结果显示，70%以上的消费者有意愿购买具有实用性的艺术衍生品。但，不能一味讨好市场，一如大英博物馆的艺术衍生品开发负责人所说“避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”

最后，完善营销体系。艺术衍生品的营销需要走向神坛，面向大众，迎合80~ 90 后等消费主体的消费观念，故宫博物馆文创旗舰店便是因为会卖萌而深受年轻消费者关注。亲近消费者也可以反向影响消费者，通过大众所能接受的方式培育其艺术品消费观念。

艺术衍生品具有商业价值和艺术价值，虽是一个十分有前景的行业，但是由于缺乏有效监管，乱象众多阻碍了行业的良性发展。只有从授权、设计、制作到营销环节全程把关、共同协作，才能形成完整产业链，届时艺术衍生品也才能迎来黄金时代。而现在，由于尚未出现独角兽平台出现，也不失为创业者们从各环节切入艺术衍生品市场大展拳脚的好时机。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：济南站长网）

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