大牌电商日报：Moncler今年开始数字化转型

【编者按】在这里，亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。

日前，美国美国护肤品牌科颜氏、美国户外背包品牌Outdoorsproducts、德国超市连锁ALDI都将入驻天猫；另外，马云连穿三年的Moncler今年将开始数字化转型；屈臣氏打通线上线下，美妆业也要搞起新零售。

1.美国护肤品牌科颜氏入驻天猫

亿邦动力网了解到，美国护肤品牌科颜氏（Kiehls）已入驻天猫，并将于4月份正式开业，届时该品牌也邀请一位明星助阵。目前，该品牌天猫官方旗舰店中已上线15个SKU，售价范围从19.99元至650元，其中19.99元的试用装产品是用来支持其先试后买服务。

据悉，该品牌诞生于1851年诞生于纽约，在20世纪70年代科颜氏开始推崇“先试后买”这一经营理念，其会为用户提供个性化肌肤咨询，并向用户推荐适合的产品。

2. 马云连穿三年的Moncler今年将开始数字化转型

日前，法国奢侈羽绒品牌Moncler发布2016年度初步业绩报告，在截至12月31日的12个月内，集团净利润同比大涨16.6%至1.96亿欧元，销售额同比大涨18%至10.4亿欧元。此外，除意大利、欧洲、中东和非洲地区外，亚洲与全球其他地区的销售额则同比激增25%至4亿欧元，主要得益于中国、日本和韩国地区的强劲表现

集团首席运营官Roberto Egg表示Moncler今年将开始数字化转型，与Yoox Net-A-Porter合作是第一步，计划2018年实现全渠道销售。据悉，截至去年底，Moncler在全球共有190家直营门店和3200名员工。

3. 美国户外背包品牌Outdoorsproducts入驻天猫

日前，美国户外背包品牌Outdoorsproducts宣布入驻天猫，目前在天猫旗舰店共上新31个SKU，售价范围在146元至553元之间。据了解，该品牌诞生于1973年，自2003年进入我国市场，其产品分为经典、潮流及户外三大类。在其官方价稍重表示，其位于全球休闲背包销量前三名，并且是日韩及中国香港地区第一大休闲背包品牌。

4.德国超市连锁ALDI入华 首选电商渠道试水市场

日前，德国最大连锁折扣零售商ALDI(阿尔迪)在官网表示，“我们来了，奥乐齐，世界知名连锁超市将进入中国”，其表明将以“奥乐齐”为名进军我国市场。据悉，全球拥有一万家店铺的ALDI将于2017年年中开设天猫旗舰店，并以此完成在中国首秀。

有分析称，阿尔迪最终还是要走入中国的实体零售通路，它在中国电商平台的试水，更可以看作是在中国市场作为零售商的品牌形象展示，但无疑接下去它所面临的将是快速寻找线下的实体零售，进行落地合作。此外，阿尔迪打入中国市场，可能将对中国的精品超市带来一定的冲击，同时也可能会对传统超市，带来更革命性的自我提升。

5.打通线上线下 美妆业也要搞起新零售

在天猫美妆联合CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》中显示，2016年最受中国美妆消费者欢迎的是口红是Chanel的丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰等迷妹系列以及纪梵希小羊皮细管。而在天猫金妆奖现场播放一则视频显示，屈臣氏这样的线下连锁巨头有可能把天猫美妆每月热销榜单挂进线下门店。

此外，屈臣氏线下门店将推出“同城闪电购”服务，消费者在屈臣氏天猫旗舰店下单后，系统将基于LBS自动派单，距离消费者最近的区域门店就近发货，实现2-4小时极速到货。对此，天猫美妆洗护总经理胡伟雄指出，用线上消费数据指导线下消费者购物选择，线上与线下的全渠道打通，将成为未来美妆业的趋势。

（编辑：济南站长网）

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