蓝景丽家欲建自营商城 全部都要线下发货

【亿邦动力网讯】3月17日消息，日前，家居商城蓝景丽家宣布，将正式启动自营电商平台，并采用线上展示、线下体验相结合的销售模式。

蓝景丽家大钟寺店

据了解，此后蓝景丽家自有线上商城将承担展示销售、专属服务提供和装修信息指导功能，体验消费和家居文化传播则由线下家居商城负责。

用户线上下单之后，所有订单均由实体店发货以保证100%正品，同时支持标准产品30天无理由退换货、延迟送货返千分之六违约金等消费承诺。

科勒蓝景丽家店

大家居电商圈了解到，蓝景丽家家居广场目前拥有两家实体店，分别为蓝景丽家家居广场和蓝景丽家家居广场，其中家居广场总建筑面积达8.44万平方米，业务覆盖家居、家装、建材、饰品的展示销售，合作品牌超过500家。2012年蓝景丽家网上商城正式改版上线。

大家居电商圈了解到，实体家居卖场“触电”并非少数，红星美凯龙、居然之家很早就开始布局电商业务，大体思路就是将家居卖场的模式复制到线上，试图对标天猫等综合类家居电商平台。瑞典家居巨头宜家更是在去年尝试了一把电商模式。

业内人士表示，消费者买家居建材会先去线下体验再去线上购买，他们看重体验、物流服务和价值，所以实体店在线上购物环节中必不可少。红星美凯龙总裁李斌也曾指出，互联网越发达，所有有限的资源就会越稀缺，不可复制的线下商业资源就更具备了稀缺性，阿里、京东这些传统互联网企业都在补实体店的缺口的逻辑也是如此。而在泛家消费产业链条中存在着大量的面对面的服务模块，必须依托最后一公里线下网络予以支撑。这也就对家居卖场的实体资源提出了要求。

但也有分析指出，卖场触电模式虽各有其妙，但也存在共同面对的难题，即线上直销模式和线下层级分销体系的利益冲突，为平衡二者，平台就不得不线上线下两套体系，然而，线下产品与线下不同步，就导致了线下资源很难为线上带来增值。同时，由于家居市场集中度低，目前还没有某个品牌形成绝对的领先地位，即便是排名靠前的品牌，市场辐射面也不足撑起一个独立的电商平台。

（编辑：济南站长网）

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