从业三年，这SEM优化师真不是人干的活儿！（完整版）

系列二：

数据分析：以数据为基础优化账户的那些“套路”

谈到营销效果，肯定离不开数据分析，我们知道数据是非常强大的，如果能从海量的数据中快速读懂背后隐藏的真实内容，那数据的强大之处就更能体现出来了。那么如何从海量的数据信息中快速读取有效信息呢？人脑对视觉信息的处理要优于对文本的处理，使用图表、图形等数据可视化元素可以帮助你更容易读懂数据背后真实的故事。数据可视化做为一种有效的化繁为简的数据分析方法，已广泛应用于各行各业。

在SEM领域，国内外的一些SEM优化工具，将数据可视化与信息图形、信息可视化以及统计图形融合，使SEM数据的展现形式多样化和丰富化，满足CMO和SEMer 快速查看和分析数据的各种需求。

我们设想下假如没有BI数据可视化工具, 数据分析会遇到怎样的场景？作为一名SEMer你可能会遇到这样的场景：你花费了将近3-4个小时的时间，整理了近期的SEM投放数据，分搜索引擎、分设备、分账户、分关键词等各项数据都十分全面，你满心期待地发送给你的boss，可是你的boss 并不会对此买单。更多情况下他收到你精心准备的数据后不会看，而是直接让你汇报SEM各推广渠道的投资和收益情况，或者让你从这些详细的报表中重新整理出他们想看到和关注的内容。如果一个SEMer每天工作8个小时，其中有将近4个小时在处理纷繁复杂的报表，那么还有多少剩余时间可以用来优化账户和思考sem策略呢？

同样，假如你是公司的CMO，对于你而言，你没有足够的时间和精力去分析数据，你所需要的是一个可以让你清晰的看到SEM投放效果的整体数据呈现。如果你的下属直接拿给你详细的数据报表，会是件很另你头疼的事情。

BI数据可视化工具作为大数据的“代言人”，在大数据时代应运而生，为CMO和SEMer在数据分析和处理方面，带来了极大的便捷。下面我给大家介绍九枝兰的SEM优化工具如何利用BI数据可视化帮助CMO和SEMer快速解读数据，提高工作效率。

1. 丰富的图表展现，定制您的专属Dashboard

如果你是CMO或SEMer，你需要了解SEM的各搜索引擎渠道的整体投放情况，那么九枝兰的账户概览模块就可以满足你的所有需求了。在数据概览模块，可自定义数据指标定制您的专属dashboard。

关键指标变化率部分，采用了我们日常生活中常见的ECharts汽车仪表盘的呈现形式，形象化展现关键指标对比过去N天的变化概率，既便于我们记忆数据，又形象美观。例如下图，通过图表，我们可以很清晰的看到点击次数对比昨天下降15.54%，但转化下降了26.23%，转化下降高于流量下降幅度，整体CPA上升11.58%。

转化漏斗图，很直观地看到搜索推广从最初展现、点击、到进入网站和最终产生转化各层级的流失率，便于我们从宏观上把控整个搜索引擎推广的各环节，假如在整个转化漏斗中从独立访客到产生转化的概率很低，是影响整个转化路径的重要环节，那您需要关注的是如何提升搜索推广的转化率；如果在整个转化路径中，从前端广告的点击到成为独立访客的概率很低，你需要做的就是检查广告和着陆页的匹配度、网站的打开速度等影响点击到达着陆页的影响因素。

分日趋势图，可筛选你所关注的关键指标，观察每日的变化趋势图，例如在下方的分日趋势图中可以很明显的看到29日和30日点击和转化数值明显下降，且转化的下降幅度更大，CPA上升明显。相比需要在excel表格中选择不同的指标，然后排序和观察数据，分日趋势图更加直观，也便于我们快速发现问题。

2. 快速分析和挖掘数据背后隐藏的价值,提高SEMer工作效率

（编辑：济南站长网）

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