聚焦“个体”本身，微信能成为创客的热土吗？

微信内容生态的繁荣，其实很大程度上依赖了微信本身作为基础通信工具的属性，如果微信没有做得足够好，内容生态也就无法建立。但是作为一个成熟的产品，微信多少也将背负商业探索的责任，而这和一个健康的内容生态其实有些相冲。

所以，微信的商业尝试向来谨慎。2017年初，微信和星巴克联合发布社交礼品卡，由于部分产品经理最初不愿为一个企业品牌创造一个突出的功能，当时，与星巴克的合作花费了9个月时间才达成。现在刚刚推出的付费功能也是历经三年才正式公布。

微信在商业方面的探索，既给内容创作者增收带来便利，鼓励了更多人的创作激情，又是创作者自我价值和商业价值双重实现的机遇。

作为小打卡小程序的创始人，徐佳义疫情期间，他发现平时家长很忙的一些家庭，缺乏亲子互动，于是他希望把小打卡打造为一个更有温暖的产品，让家长和孩子能通过小打卡平台的话题和内容增进情感。

从内容准备、页面搭建到开发上线，花了他们10个人4天的时间，徐佳义感到很幸运，不仅把自己的想法通过微信工具变成现实，也能够为战疫贡献自己的一份力量。

与此同时，伴随今年小程序广告能力的升级，他们的流量也将加快转化为收益。

不过，商业的探索也隐藏了一些顾虑。对于整个内容生态来讲，微信想要兼顾用户体验和商业尝试将会面临困难。因为在创作门槛降低的背景下，一旦内容质量把控不好，将会进一步加剧对商业化敏感的用户体验。

对商业探索敏感的还有创作者本身。在他们看来，商业变现某种程度上，也对“再小的个体，也有自己的品牌”这一初心形成了冲击。

对此，微信依旧主张克制和包容：对商业变现克制，对内容创作包容。

2015年微信朋友圈第一条广告开放，直到四年后（2019年5月）才全量开放第三条广告位。在2020年的微信广告产品动态里，小程序广告和公众号广告虽然更新频繁，可门槛仍较高，更关键的是，宣布全面开放的微信搜一搜，一面进一步开放小程序内容接入能力，一面又拒绝承担具体的商业化任务。

要知道搜一搜的商业价值早有现成的例子，无论是百度还是阿里，搜索引擎的广告位都价格不菲。而微信在为小程序创业者提供服务能力时，直接放弃了对腾讯而言是最便捷的商业路径。

这种态度传达给创客们的是一种创作自信，是一种对初心的坚持，这也是他们信赖微信的原因。「半佛仙人」说，“微信这个平台属性就是特别适合个人创作者发挥的平台，没有之一”，「什么值得吃」的马达也讲道，因为我的内容与世界产生了连接，才会有不一样的生活体验。

张小龙说，微信作为一个基础的信息传递的工具或者说平台，我们一个不经意的动作，可能会引起信息洪流的流向的变化。如今，变化已来，无论对于创作者还是尚未成为创作者的用户，都是一个新的机遇。

（编辑：济南站长网）

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