丁真走红：饭圈文化能否拯救旅游“寒冬”？

如果说以前的人旅游是为了休闲放松，那现如今旅游最大的任务之一就是“拍照打卡”。今年1月份，抖音基于短视频的城市形象建设与文化传播发布《2019抖音数据报告》，报告显示抖音日活跃用户超过4亿，用户全年打卡6.6亿次。

截至2019年10月，抖音上有关城市旅游风光的短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次。

文旅行业的“打卡经济”愈演愈烈，不光是素人效应，往往一则几秒钟的视频，一部制作精良的剧集都能轻易刺激起某个景区的流量。

不倒翁表演与《长安十二时辰》让大唐不夜城一举成为2019年度打卡圣地，同期飞往西安的机票搜索量峰值时段同比增幅超过200%;今年《隐秘的角落》是一味良剂，携程发布的《2020年暑期旅行消费报告》显示，剧中取景地湛江7月搜索量较6月增长30%以上。

值得一提的是，线下流量的堆砌似乎烧起了所有在线旅游平台的好胜心，坦白来讲，当携程、飞猪、美团、同程艺龙四分天下，途牛成为跟团第一股，就连小红书、拼多多、抖音都赶来分一杯羹时，各家无奈怒刷存在感。

今年9月份，原本与直播格格不入的携程开启旅游带货，梁建章亲自下场充当主播，据悉，这是今年以来梁建章的第29场直播。携程似乎将直播当成了旅游业务的原动力，目前的直播矩阵累计有四大类。

背靠阿里的飞猪最“不差钱”除了百亿补贴外，今年7月份依旧将撒币战略进行到底;美团紧跟携程，进军旅行直播阵营;看似是“局外人”的小红书也依附种草生态打通民宿赛道;京东意外入局，搞起旅游新零售。

不同于凭借几秒钟短视频便能一呼百应的城市或者景区，平台大刀阔斧地招揽更像是一场场自我狂欢。以携程9月份那场直播为例，梁建章的最终成绩略显惨淡，总订单数只有三万五左右。

景区流量易寻，平台流量难觅，很明显，这是个尴尬的对比。

（编辑：济南站长网）

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