百度联盟探路长尾 帮助个人站长实现流量变现
|
事实上，从百度最近的一系列营销动作中不难看出，联盟的业务正在越来越多地融入百度的营销体系当中。褚达晨介绍，今年4月开始的百度营销中国行活动，第一次把网盟推广系统正式全面向百度现有及潜在客户进行推荐;同时也将邀请当地的站长与推广客户进行对话，架起双方沟通的桥梁。 在褚达晨看来，搜索引擎本身就是长尾效应的最好体现载体，而中小网站在互联网应用中日益突出的地位，也将令长尾价值体现的更加突出。“百度联盟发布的2010年政策不仅是策略的调整，更是责任的担当。”褚达晨的这句话，带着深重的责任感，更带着期许。 百度联盟：创新中成长 经历八个寒暑，百度联盟自2002年成立以来，不断创新，从各个方面践行“让伙伴更强”的理念，逐渐成长为百度平台的强大支撑和35万家合作伙伴的坚强后盾。 从百度联盟给合作伙伴的分成看，2002年-2009年，百度联盟的业绩增长迅猛。2002年给伙伴的分成为400多万元，2005年分成为2100万元，2007年、2008年的分成跃升至2亿元和4亿元，而2009年的分成近7亿元，在刚刚举办的2010年百度联盟峰会上，百度透露，2010年网盟推广的分成比例将提高10%-15%。 “未来，我们对于合作伙伴的分成比例的上限为100%。”百度高级副总裁沈皓瑜表示，百度将向一个媒体平台方向发展，一个以搜索为中心的媒体聚合体，而手段就是加大投入以期提升联盟伙伴的流量变现能力。这样的成绩不仅让合作伙伴们满意，也是百度联盟不断努力和创新的结果。 2003年，在百度创业初期，为了聚集流量，百度免费将搜索技术提供给网站使用，与大量网站合作。这种类似于网站之间的交换链接的合作模式，正是百度联盟最初的合作模式——搜索联盟的雏形。 依托百度强大的品牌号召力和不断创新的理念，2004年，百度联盟开始了软件渠道的开拓和建设，并在当年获得70%的优秀软件加盟，建立起业内最大的软件合作通路。此后，规模越来越大。而百度联盟的角色，也逐渐变成了直立在中央的一只强壮的手，不断地有大手、小手靠拢过来，以百度联盟为核心和主线向上攀升。 随着合作伙伴的不断增多，百度联盟的产品和服务也出现了多种创新。2005年，百度联盟的“主题推广”产品浮出水面，这一产品通过技术分析百度联盟会员网站的页面内容，并将与主题最相关的推广信息投放相匹配。这样一来，推广信息就在不破坏用户体验的情况下，被定向地投放在聚集了大量潜在用户的相关网页上，为推广客户和网站主带来效益的最大化。 2007年，百度TV正式上线，百度联盟开始视频推广业务，力图抓住新的发展机会。事实证明，新的视频推广形态带来了跳跃性的突变。继开发百度TV之后，百度联盟在深度挖掘百度优势产品的基础上，于2008年6月，推出了“知道联盟”。其“优质内容+收入”的理念，为合作伙伴开辟了一条新的赢收途径。不仅如此，合作伙伴定制百度知道，相当于借百度之力为自己创建一个知识性、互动性皆强的频道，除了能与百度共享商业价值外，这种合作，能帮助合作网站迅速生成一个实用的知识问答平台，以有效提升用户体验、增强用户的使用黏性。 与此同时，在2008年，百度联盟还推出了面向推广客户的CPA平台。给推广客户和合作伙伴带来了更多的机会。 2009年，百度联盟角色升级，正式提出打造媒体平台的战略。与此同时，伴随着百度联盟会员的急剧扩张，百度联盟的运营思路有了新的转变——除了继续扩大百度在搜索合作方面的优势之外，是不是可以进一步挖掘百度联盟的媒体价值?2009年10月13日，基于百度联盟庞大媒体平台资源的“网盟推广”正式发布。“网盟推广”覆盖24大行业，可采用文字、图片、Flash动画等推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，进行营销推广活动。一方面，用户除了可以在百度进行搜索外，也可以通过联盟近35万家合作伙伴的网页、软件、网吧终端等，享受到百度的技术服务，最便捷地获取信息，找到所求。另一方面，百度的网盟推广技术可以通过分析网站页面的内容，或判断网友在网页浏览时的意向性需求，把相关的百度推广内容精准投放到相应网页。 2010年，基于媒体平台战略的全域营销可以说是百度联盟适时提出的变革之举。同时，服务方面，百度联盟根据联盟伙伴不同的成长阶段提供一系列差异化的服务：如阿拉丁平台支持、百度广告管家、百度统计、先锋论坛等;成长方面，百度计划成立互联网创业者俱乐部，并通过常青藤计划和“联盟·爱”公益平台帮助伙伴快速成长，实现品牌提升。 在新的平台战略之下，百度联盟还将发挥创新的实力，推出更多新的产品和服务，“让伙伴更强”。 褚达晨：百度联盟今年将成立互联网创业俱乐部 蔡虎：百度联盟2009年回顾 强调三方共赢 百度联盟统计功能全面升级 百度联盟将开展关于禁止“与正文混排”的专项整顿 百度联盟遭遇李鬼：不明伪造邮件多次恐吓站长 原文地址：http://www.ciweek.com/article/2010/0524/A20100524550475.shtml （编辑：济南站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |