解谜2019文娱产业，猫眼的互联网升级方法论

猫眼的电影年度报告也佐证了这一点，比如其在报告中提到，优质内容成为市场核心驱动力，近三年来，9分以上电影票房占比从37.2%、47.5%，提升至65.3%。

可是，什么是好的内容，如何制作好的内容？电影是大众的艺术，在维持艺术水准的同时，它更是一门观众的艺术，需要了解观众，知道观众想看什么——而这正是互联网所擅长的内容。

虽然每个观众对电影都有自己的理解，每个电影的评分也会显示在各电影评分平台，其中甚至包括很多用户的详细点评，但要想将这些评分、点评转化为内容，其中还缺少了关键的一环，即互联网平台所具有的数据抓取与分析能力。

猫眼的电影报告，正体现了互联网在数据分析上的能力。比如其在报告中提到，“泪点”是2019年电影市场的情绪关键词，尤其是剧作类电影中，“泪点”同“剧情”、“故事”、“情节”、“内容”、“爱国”等一道，成为关键词之一。数据显示，2019年TOP20国产电影中“泪点”提及率为8.76%，高于2018年的5.73%、2017年的3.86%。

透过这些数据，可以看到原本庞大、难以描述的电影市场变得简单而易于分析；通过这些数据，我们知道观众喜欢什么电影，知道什么电影会有更好的市场表现……

通过数据，有关影视行业的一些谜题正在被解开，而在解谜的过程中，我们可以知道怎么制作好的电影、电视剧。其中，掌握数据与用户的互联网平台们是这场解谜之旅的领头人和建基人。

以猫眼为例，猫眼专业版是一款影视人必备的专业app，2019年仍保持高速的用户增长，日均活跃用户数较去年全年增长超45%，月均活跃用户较去年全年增长超30%。2019年，猫眼专业版先后上线了“全网热度”、“影视头条”、“影视人榜”、“影视通告单”等功能板块，为影视产业各个环节提供工具化、数据化服务。

依托猫眼数据能力，猫眼研究院为影视项目提供从立项到上映的全链条服务。2019年，猫眼研究院为近百部影视项目提供了数据支持和服务。

从用户中来，到电影产业中去，进而更深层次服务用户，当前的互联网已深入渗透到影视产业，甚至正在成为影视产业的基础设施，为其提供用户、数据、商业路径等一系列内容。

2019年10月23日，猫眼娱乐与腾讯集团打造的腾猫联盟再推出“中国顶级全链路文娱消费平台”。腾讯与猫眼的联手，无疑将进一步加深互联网对文娱产业的渗透。

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后记

互联网平台出现几年来，对传统影视行业的影响已经从单纯的销售向行业纵深转变，在市场越来越大，很多人苦恼于如何赢得观众的时候，互联网平台凭借自己多年来积累下来的数据、用户以及渠道、营销等资源，正在一步步地从边缘站向中心地带，成为这个行业中越来越重要的一分子。

“猫眼起始于票务，成长于电影，但未来是效力于全文娱。这些年持续布局各种能力，现在到了发力的时候” ，猫眼娱乐 CEO 郑志昊曾如是坦言。无疑，互联网将是助推这个行业走向成熟的力量之一，未来10年，我们期待互联网+影视行业的转型与成熟。

（编辑：济南站长网）

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