“纸片人”偶像会是门好生意吗？

“本文整理自微信公众号「懂懂笔记」（ID：dongdong_note），作者左岸。

虚拟偶像的竞争正在走向白热化，这些偶像之间的竞争要点，不是年龄和容貌，因为每一位场内选手都会永远年轻，永远美貌如花，永远没有绯闻。对于后来者，要在这个迅速爆发的市场中分得一杯羹，显然需要拿出足够的差异化，打造拥有自己特色的虚拟偶像，才是真正的取胜之道。

以下为正文，Enjoy~”

前有当红鲜肉肖战在“227事件”之后上演“427大爆炸”，后有“时间管理达人”罗志祥因“多人运动”被无数粉丝拉黑。想不到拥有海量粉丝的明星，在风光时集万千宠爱于一身，而翻车一刻也是无比“壮观”。显然，绯闻和明星似乎天生就是互相搭配的，很多明星靠着绯闻获取关注，同时也因为绯闻而招来横祸。

不可否认，明星天生就是一个高风险职业。而对于那些娱乐公司或者互联网巨头而言，如何塑造顶级偶像来获取巨大流量，但同时又不用担心偶像因各种不可控因素而翻车，应该是所有企业的终极目标。按照这个逻辑，当下火爆的虚拟偶像能否成为一个“完美”的存在？

这代年轻人喜欢“虚”的

每一次时尚科技产品的新品发布会，都会吸引无数年轻人的关注，除了产品本身，一些科技品牌的代言明星，更是吸引无数粉丝的关键。前不久，懂懂笔记在一个发布会的现场，就感受到了易烊千玺出现时台下粉丝的疯狂热情。

如果说易烊千玺的受众是年轻女性用户群体，那么年轻的男性用户需要什么“明星”来拉拢？除了代言人易烊千玺之外，发布会现场还出现了虚拟偶像“洛天依”，并与观众进行了互动。令人意外的是，洛天依的出现竟让无数男生像女粉丝们看到易烊千玺一样激动不已，“整一个”的留言高频率出现在相关消息下方。

放到几年前，虚拟偶像这个词还是极少数“资深二次元”才能懂得的新鲜事物。但随着二次元用户基数的不断增加，尤其是Z世代的迅速崛起，通过虚拟偶像拉近自己与更多年轻用户之间的距离，已经成为很多企业常见的市场举措。

就在前不久，有消息传出字节跳动已经规划了自己的虚拟偶像项目，目前正在积极筹备，甚至还放出了相关调查问卷。而在此之前，B站、网易、快手（A站）、爱奇艺和巨人网络等互联网公司，都先后进军虚拟偶像市场，当然反响也是有好有坏。

根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，截止2018年国内已经有30+的虚拟偶像/组合。而在这些虚拟偶像快速增长的背后，是整个二次元文化以及用户群体的巨大影响力。

数据显示，用户基数方面，目前全国有3.9亿人正在关注偶像和关注虚拟偶像的路上。而到2020年年底，国内动漫行业的总产值预计将达到2212亿元。同时，目前国内95后用户群体的规模已接近2.5亿，这批年轻人正在成为国内互联网的中坚力量。在他们当中，15~24岁的二次元用户渗透率高达64%。预计到2020年年底，Z世代年轻人将占整体消费者的40%。

有了用户基数，商业价值也就随即浮现。

面对新新人类和强力消费群体，众多互联网巨头不断加码虚拟偶像的重要目标，就是这个群体所蕴含的巨大流量和商业价值。

偶像虽虚，但钱是真的

线下几万人，对着一个大屏幕里的虚拟歌姬疯狂呐喊；线上几十万人，对着小小的电脑屏幕狂刷弹幕。这样的“疯狂”场景，可能是那些非二次元圈层人士完全不敢相信也无法理解的，但它确实真实存在，且频频发生。

2019年最具代表性的虚拟偶像歌手之一初音未来，就在上海、成都、北京、广州等城市举办了四场线下演唱会，据说场场爆满。而且，虚拟歌手的演唱会门票并不比很多歌星的演唱会便宜——最低售价是590元起。你还真别嫌贵，很多低价票几乎是瞬间售罄。

相关数据显示，2007年在日本“出生”，今年已经13岁的初音未来，目前已经在全球70个国家和地区运营，全球粉丝数量超过了6亿。

粉丝追逐偶像的景象，我们其实并不陌生。放在以往，那些年轻的女粉丝们对小鲜肉的追逐要更加疯狂，而这次，只不过是将粉丝群体变成了男性为主，台上出现的不再是真人而是全息投影。

当然，就像现实中的明星偶像一样，虚拟偶像的商业化范畴不仅局限在出专辑、举办线下演唱会。商业代言、品牌联动、周边售卖等等传统明星偶像能做的事情，虚拟偶像都有涉及，而且有时效果甚至更好。最关键的是，这些虚拟偶像没有绯闻，也不会出幺蛾子。

以洛天依为例，据了解长安汽车、三只松鼠、肯德基、美年达、必胜客、护舒宝、吉列等品牌均与其有过合作。此外，洛天依还经常作为嘉宾出现在各大明星的演唱会、品牌晚会上，甚至还在网红主播李佳琪的直播间露了一面。

2015年，洛天依就曾登上湖南卫视的跨年晚会，成为首位登上国内主流卫视频道的虚拟偶像。而在2019年B站的BML以及跨年演唱会中，洛天依、初音未来等虚拟偶像均有出席，并且还取得了不错的用户反响。

某种意义上来看，洛天依、初音未来等知名虚拟偶像已经可以完全被视为一名明星艺人，“她们”与周杰伦、肖战这样的真实明星在商业上的差别，或许只是分属不同的经纪公司。另外，相较于传统真人明星，对于运营公司而言，“她们”完全可控，不会有任何负面新闻。

（编辑：济南站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!