解决行业痛点猫眼电影发行业务获新突破

近年来，中国电影产业以超过30%的复合性增长速度持续增长，最近两年尤其呈现出了加速度发展的态势，形成了中外电影史上的一个奇迹。尽管如此，电影产业发展依然面临一系列重大挑战。

在华兴Alpha和氪空间于8月18日共同举办的“影响力投资峰会”上，猫眼电影CEO郑志昊指出，优质内容缺乏、发行效率不高成为当前中国电影产业尤为显著的行业痛点。猫眼为解决上述行业痛点，一直积极探索推进电影发行模式的创新。

猫眼其实很早就开始涉足电影出品、发行环节，从2014年猫眼和《心花路放》合作通过“点映和预售发行”开辟了“互联网发行”新模式以来，互联网发行模式被业内逐步接受，现在已经成为电影发行的标配。此后，猫眼又陆续在与《智取威虎山》的合作中探索基于“用户和地域的差异化营销”，在《港囧》、《美人鱼》合作中探索“吃喝玩乐多场景营销+24小时发行”，使得电影互联网宣传发行模式更丰富、更完整。

猫眼开辟的互联网发行模式，最显著的优势是可以根据平台积累的大数据去分析用户观影消费行为，可以很清晰地识别出在电影生命周期中用户的行为模式，根据用户喜欢哪些影片类型、平时在哪儿观影消费等特征，协助片方和发行方从影片前期营销方案的设计、点映计划、路演路线设计到影片排片计划等等做出更加合理高效的决策和部署，有效提升电影宣发的用户触达和转化效率，帮助电影项目取得市场成功。

迄今，猫眼宣发平台合作的影片数量已经超过160部，其中深入参与投资、发行了30多部影片，包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军。猫眼发行影片的单片票房产值在业内是最高的，比如《心花路放》达到12亿、《唐人街探案》是8亿、《智取威虎山》是9亿、《港囧》是16亿、《美人鱼》34亿。

今年5月份，猫眼引入光线完成战略重组，郑志昊表示，有了光线产业资源支持，猫眼向产业链上游发力的重点依然是依托互联网系统和数据的优势来助力电影发行。

据上周三光线董事长王长田在与投资者举办的业绩交流会上透露，猫眼在票务交易平台、大数据平台、媒体平台、营销平台等各个业务领域都取得了积极进展。尤其是在发行业务上取得了新突破，猫眼主控宣发的电影《哆啦A梦》票房已经过亿，联合发行的《大鱼海棠》、《寒战2》《、使徒行者》等影片票房表现都很亮眼。此外，将主导发行《我不是潘金莲》，正式进入主发行领域。

郑志昊在演讲中表示，互联网+电影下半场开启，猫眼有充分的实力和信心获胜。猫眼将继续发挥自己的优势，依托于猫眼大数据平台去分析消费者购买偏好，跟影片属性进行匹配，为片方、发行方提高影片发行效率提供协助，帮助更多电影项目取得市场成功，将越来越多的好电影源源不断地提供给用户。

（编辑：济南站长网）

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