网络电影转免是开倒车 生态精品化才是未来

举一个简单的例子，乐视影视会员推出的《太子妃升职记》、《睡在我上铺的兄弟》、《熊出没》系列等热门网剧和电影、动画片，分别面向年轻人群、儿童及家庭成员等。由于在会员分众经营上的成功，不仅能在播放量上有所保障，更能通过衍生品、手机、TV等终端售卖、植入的方式，以大电影IP为核心，产生生态价值，而不仅仅是付费和广告收入。这也是为什么乐视影视会员采取了分众、分层、分屏的模式，而不是VIP这样简单粗犷的划分方式。同一个电影IP，一旦引爆，乐视生态化反模式能在电影之外寻找到更立体化的变现方式，打破内容、硬件等的边界，深度挖掘IP在衍生品、终端、服务等领域的价值。

值得一提的是，“全网转免”的不理智做法，反而给乐视生态电影提供了更大的机遇。针对付费内容“转免”这一动作，乐视反其道行之，宣布将加码增加营销补贴、票房奖励机制，此举大有借机“收割”的意味，也体现出了生态电影模式的先进性。但长远来看，网络电影不只是一两家单打独斗的事，需要建立全新的产业链合作机制和新秩序，基于IP的生态化电影才具备这一能力。

不仅如此，网络电影的崛起不仅关乎到娱乐产业链重构，更代表了文化的放大和传承。视频网站如果只是停留在版权购买和变现的层面，是对中国文化娱乐作品的“雪藏”。尤其是随着00后人群的崛起，一场全球的新文化运动正在兴起。即使是美国好莱坞的巨头，顶尖的影视剧制作公司，也看到了《爵迹》、《盗墓笔记》、《长城》等中国文化IP的价值潜力。因此，只有走生态电影的路线，才有机会提升中国电影的全球地位，实现真正的文化输出。

（编辑：济南站长网）

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