猫眼生态湿地势能爆发，精品发行助《全世界》领跑国庆档

万众瞩目的十一档期已过大半，自9月29日截至到10月4日票房为12.85亿。经历了暑期档、中秋档的持续低迷，国庆档终于迎来了反弹。在《从你的全世界路过》、《爵迹》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》四部不同类型影片的激发之下，观众被压抑已久的观影热情终于被引爆。

《从你的全世界路过》在9月29日首日票房便斩获7500万（含零点场），首周末4天累计3.1亿夺得周票房冠军，截至到10月4日票房已斩获4.61亿，领跑国庆档最终票房夺冠几无悬念。

《全世界》之所以一路狂飙领跑国庆档，首先源于影片过硬的内容质量，而猫眼电影作为该片的联合发行方，也在充分发挥互联网宣发平台优势，为影片票房飙飞赋能。

大数据为影片宣发瞄准方向

猫眼电影一直坚持精品发行路线，严格按照项目评估标准选择优秀影片进行合作，也切实为合作影片带来口碑与票房上的双向成功。

在暑期档整个市场低迷的背景下，猫眼联合宣发的《大鱼海棠》、《寒战2》等均取得了不错的票房成绩，猫眼参与主要宣发工作的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》也成功破亿。《使徒行者》更是在猫眼的助力下，成为暑期档的最大黑马，票房成功突破6亿。

这次，猫眼作为《从你的全世界路过》的联合发行方，承担了影片的一大部分宣发工作。在电影发行过程中，猫眼通过大数据分析，为这部影片绘制出用户画像， 《从你的全世界路过》受众以16～25岁之间的女性观众为主，占到了69.43%

此外，猫眼根据大数据分析得出的影片热度区域分布，该片在重庆、成都、武汉、苏州等西南部和南部二、三线城市受关注程度较高。

因此，根据基于大数据平台的用户分析和地区热度分析，猫眼为《全世界》提供营销建议，有效协助片方展开营销策略的制订。从影片前期营销方案的设计、点映计划、路演路线图设计、影片排片计划等等，猫眼均依托于平台大数据分析给片方作出建议，为提高影片发行效率提供切实协助。

比如，在影片发行中，猫眼根据大数据分析，对影片排片计划给出建议，而且在对《全世界》关注程度较高的西南部和南部二、三线城市进行了宣发资源集中投放及排片空间最终争取。

最终使得影片上映首日排片占比达46%、票房占比达75%，在首周末时间仍保持24%以上的排片率和35％的高上座率。首周末4天累计3.1亿夺得周票房冠军，票房占比34%，远高于其余3部新片。这为《从你的全世界路过》拿下国庆档冠军奠定了坚实的基础。

内容营销“懂人心，更感人”

在影片营销宣传中，如何有效地“打动用户”是决定一部影片是否被观众接受和选择的关键。有效打动用户则需要在理解用户基础上，策划出有针对性的内容信息，充分释放影片看点、感动用户，有效激发其观影欲望。

猫眼根据此前的数据分析结果，充分利用其作为千禧一代中最有影响力的电影媒体信息互动平台优势，通过策划制作丰富资讯内容、吸引用户发表优质影评，迅速触达核心用户。

《全世界》上映前，邀请编剧张嘉佳、导演张一白以及主演邓超、白百何等主创团队一行登陆猫眼电影与影迷互动，发布独家影评分享了对电影角色的理解和影片幕后的故事心情。原著作者及编剧张嘉佳说：“和朋友们把全世界变成了电影，因为它注定会面对广阔的人群，所以我们诚恳而认真。”邓超说：“这会是一部又好看又好听的电影，它总有某种感觉一直荡漾着你，不仅仅是爱情，是人生。”

邓超、张嘉佳、白百何的主创说一经发表，便引来众多影迷留言互动，不少人表示非常想看这部影片，而看过的影迷则表示自己非常感动，是一部值得推荐的好电影。这种在线交流拉近了影片与观众的距离，加深了影片的存在感。

此外，在影片路演期间，配合影片关键物料发布节奏，猫眼还推出了一系列针对性的资讯内容，其中有关影片插曲的一条资讯“林宥嘉倾情献唱《全世界》插曲《全世界谁倾听你》”阅读量就高达2.5万，充分体现了影片音乐感人这一看点。

关于影片重庆路演的资讯“《全世界》重庆盛大首映，邓超杨洋深陷美食”阅读量也高达到1.3万，网友肖博娜娜一篇长评《你从全世界路过，而我只愿在重庆打望着》的阅读量也突破1.4万，则将这部影片主拍摄地重庆的美食美景展示的淋漓尽致、引人入胜。

除此之外，还有诸多内容阅读量突破数万。这些有特色的资讯文章，不仅保证上映信息及影片看点反复出现在观众的视野里，进一步加深影片存在感，而且引发了用户的积极留言和讨论，进一步加速了口碑扩散，最终带来首周末超过35%的上座率，在国庆节当天上座率甚至一度飙升到41%。

显然，从用户角度出发，把营销与他们的需求结合在一起，结合得越紧密，最终的票房就会越好。这一点，猫眼电影在《全世界》等一系列影片宣发中做到了。

猫眼宣发平台已成“产业价值湿地”

经过四年快速发展，猫眼电影目前购票用户超过1.2亿，市场份额超过39%，是目前最流行的电影在线选座购票平台和最大的电影媒体信息交流互动平台。

通过互联网平台建设与扩展，猫眼已经在构筑一片电影产业未来生态的“价值湿地”。

（编辑：济南站长网）

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