从纠纠出品《宅男实验室》看直播流量变现新模式

近日，纠纠出品旗下直播综艺栏目《宅男实验室》与百度糯米进行深度合作，制作了一次特别系列，将品牌诉求融入栏目故事主线，累积在线人数超过二百万，连续六期保持在花椒直播平台热门前五的位置，观众反应良好，第一时间践行了“直播综艺+品牌植入”的流量变现新模式。

　全民直播时代，直播营销潜力巨大

直播这一传播媒介到达了信息传播的新高度：直播具有传统媒体的特色，像电视节目一样，生产内容，将观众的注意力于某时段聚焦于某一平台，与此同时，直播又融入了新媒体的众多优势—去中心化，受众广泛，实时性、互动性和感染力强。可以说，品牌、营销、用户、社区和内容，通过直播，前所未有地连贯衔接，越多越多的品牌都在瞄准“直播营销”这一充满潜力的营销途径。

《宅男实验室》作为一档常年位居花椒直播热榜的直播综艺栏目，与百度糯米形成合作可谓水到渠成。《宅男实验室》通过多平台宣传，充分预热、高颜值主播坐镇、定期邀请明星嘉宾，引入流量、将百度糯米设计进节目悬念，引发观众的好奇和互动等方式，最大限度发挥直播营销的魅力。

PGC团队更具优势，直播营销也要“内容为王”

在“内容为王”的时代，专业的PGC直播团队在直播营销方面更具优势。专业团队生产的直播内容更具深度，话题广泛，方便广告主有针对性地选择契合自身品牌的直播内容。此外，直播综艺的表现形式弹性很强，可以有效结合品牌需求，将植入玩得好玩有趣。

以此次百度糯米的植入为例。《宅男实验室》的目标群体是广大宅男，而百度糯米作为一款团购APP，二者的目标用户群存在很大交集。本次特别系列的主题是“宅男逆袭，追求女神”，每期节目设定在不同场景，充分展现品牌实用性的同时，核心仍是不同环境下，如何“撩妹”的教学，优质内容和有效植入兼顾。此外，还有小道具上放入品牌二维码，打开宝盒中的手机，展示品牌活动方式等多种花样，如游戏中的小惊喜，观众连称“这个广告我给满分!”

　“直播综艺+品牌植入”，流量高效变现新模式

综上，我们可以看出，直播综艺+品牌植入是当下直播流量快速变现的新模式。将优质直播内容与品牌调性有机结合，以观众数量沉淀为基础，挖掘出直播的商业价值，通过与品牌方的商务合作，正是纠纠出品实现打赏+商务合作这种复合盈利模式的主要方式。

除《宅男实验室》之外，纠纠出品旗下还有多档直播综艺，期待纠纠出品能够带来“直播综艺+品牌植入”的成功案例，在直播流量变现的探索之路上更进一步。

（编辑：济南站长网）

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