AdExchanger专访舜飞科技CMO贾涛：大数据营销要真实透明

当下，数字营销市场蓬勃发展，技术平台的竞争已呈红海之势，DSP领域更可谓是百舸争流。作为国内互联网广告技术公司代表，舜飞科技有什么独特的竞争优势？未来将如何布局？在GDMS2016全球数字营销峰会上，AdExchanger.cn独家专访了舜飞科技高级副总裁，CMO贾涛女士。

从2011年创立以来，舜飞在广告技术领域已经走过了五年之多。在创立之初，舜飞就有非常明确的定位——做广告主和代理商的Technology Enabler（技术推动者）。这一定位也决定了舜飞和代理公司之间角色的区别。代理公司负责全盘管理广告主的营销预算，而舜飞做技术供应商，提供程序化广告的技术和运营服务。这一定位也成为了舜飞拥抱透明化浪潮的基础和起点。

立足真实力 靠技术和效果口碑赢市场

考察国内DSP平台众生相，在多家公司选择多轮融资、资本增值乃至新三板上市的同时，舜飞的发展历程却显得另类。作为行业公认的最大广告技术公司之一，舜飞科技至今未融资，一直靠技术实力和效果口碑去盈利，成为数字营销领域的一匹黑马。

在市场宣传方面，舜飞也一贯低调。公司员工中80%都是技术和产品人员。因为几乎不做PR和营销工作，也没有真正意义上的销售和BD团队，舜飞一路都靠着技术实力和效果口碑获得客户。根据业内各领域专业人士，包括来自广告主、代理商、技术合作伙伴，甚至同行的反馈，舜飞都有着优秀的技术口碑。

贾涛对舜飞的技术和优化团队的作战实力表示非常有信心，“舜飞的大部分员工都主攻技术和产品，我们的技术平台和数据都有很强的优势；同时，舜飞还有业内最专业的优化团队。依托这些，舜飞得以实现了较高的客户留存率。”

布局领先技术 串联大数据价值

在大数据成为企业和代理公司标配的时代，如何善用数据，整合、发掘营销数据的价值，成为营销致胜的关键。

“舜飞的产品布局决定了我们在数据收集和使用上的独特性，” 贾涛介绍，舜飞旗下的多个营销技术产品构建了一个真正意义上的全流程营销平台，除了业内知名的BiddingX程序化广告平台之外，还有动态创意系统DCO、国内领先的AB测试工具ABTester、网站监测工具DNA和SCRM产品等等。这些产品将广告投放的各个环节串联起来，还原出一个完整的customer journey。利用舜飞自有平台收集的数据，结合每天广告投放产生的海量数据，优化师团队和数据平台可以针对更多维度的数据进行综合分析，得出更精准有效的洞察。其中，DNA网站监测系统可以让优化师直观看到用户到站数据，分析到站行为，实时指导优化策略调整，提高转化率。

随着视频广告逐渐成为程序化广告的主力军，舜飞横跨RTB、PMP和PDB三大模式的视频广告布局显现出了特有的优势。舜飞的程序化广告投放量一直稳居行业前列，其中大部分来自OTV，而这也让舜飞能够优先获得更多优质的视频资源。

拥抱透明化 保障广告主品牌安全

虚假流量、广告可见性问题在如今成为数字广告的难题。据报道，中国垂直媒体的广告可见性不足2%。在贾涛看来，虚假流量、可见性的问题在业内的确产生了一些消极影响，但好消息是，广告主正在正视和重视这个问题。已经开始有广告主基于这些数据，开始重新思考广告预算的分配，程序化广告的预算比例也会因此继续上升。

贾涛表示，舜飞对于广告主透明化的需求一直都报以开放、拥抱的态度，正在与业内第三方监测和广告验证的合作伙伴一起积极推动透明化的进程。作为舜飞Technology Enabler定位的延伸，“我们会更加积极、主动回归DSP纯技术平台的角色，在透明模式中做bidder；同时舜飞也会向广告主推荐市场上可信赖的广告验证合作伙伴，和中国最大的广告验证平台Adbug、RTBAsia、Sizmek等都有非常紧密的合作。”

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（编辑：济南站长网）

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