“逛吃逛吃”模式持续升温

年夜饭礼盒在北京、上海和广州销售额同比去年农历同期分别增长4.7倍、3.2倍、1.7倍;而年货礼盒增长在湖北、湖南、河南分别增长4.9倍、4.5倍和4.3倍，值得注意的是，湖北省“三峡鱼米干货礼盒”成为该省特产馆的明星产品，而湖北品牌“良品铺子”则几乎承包了全国人民的过年零食。

此外，最富中国和春节传统特色的食品广受各地消费者欢迎：福建、湖北、浙江人最喜欢过年吃八宝饭，期盼吉祥平安;黑龙江、山东、广东人最爱买年糕，寓意诸事年年高;湖北、陕西、天津人最爱买红烧狮子头;而春卷则是江浙沪一带人们过年餐桌上的必备特色菜——电商平台上丰富的食材、良好的保鲜以及快速的物流，将亿万个家庭“煮妇”们从厨房解放出来，不用很辛苦照样也能置办味道如一的全家年夜饭。

逢年过节美酒自不可少。春节期间酒类消费农历同期成交额同比增长2-3倍，其中北方和西南省份的消费者依然爱喝白酒，广东人相对更喜好洋酒和啤酒，江浙沪一带居民的黄酒消费领先全国。

此外，各地偏好也体现出明显的区域差异。腊月至春节期间，传统名菜“佛跳墙”在东南省市火爆，农历同期成交额同比增长320%，汉服增长78%，上海人热衷鲜炖燕窝和甜点，足浴盆在武汉增长115%，北京人购买电子鞭炮消费同比增长100%。

春节“宅经济”升级为“悦己经济”

今年春节，1亿多人响应号召“原地过年”，很多人通过电商物流将自己的心意送回了家。京东数据显示，从大年三十至初五，异地订单成交额同比去年农历同期增长58%，收到异地订单占比最高的省市前五名分别是湖北、江苏、河南、北京和陕西。


 

北民众过上了一个平安、喜乐、美美哒的春节;而北京市接收异地订单较多来自山东、东北和河南，26-35岁人群收到了各种各样的休闲零食、土特产和健康滋补品，看来家中父母到底还是放心不下远在他乡的游子。

另一方面，“原地过年”也促进了很多“悦己消费”品类的增长。很多“悦己消费”相关品类同比去年农历同期增长三成以上。

其中北京地区游戏手柄成交额同比去年农历同期增长107%，耳机、智能手环增长2倍以上;湖北省宠物零食消费增长70%、水族类消费增长73%;广东人似乎更爱健身，椭圆机增长86%，单双杠和跳绳则增长1-2倍;天津人也不遑多让，EMS健身仪持续热销，通过黑科技来进行力量有氧双结合的健身;相比之下，上海人更“宅家”，美容器消费增长4.6倍，计生情趣用品增长163%;而江苏人更加“硬核”，过年也不忘孩子教育，科普/百科、幼儿启蒙、早教启智类书籍增长1.5倍。

每逢佳节不胖三斤也对不起这个节日，三只松鼠、良品铺子、洽洽、稻香村等国产品牌承包了整个春节的坚果炒货和糕点，而德芙、费列罗、徐福记等糖果巧克力则让这个春节+情人节更加红红火火、甜甜蜜蜜。

不过，与去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人们不仅在家健身、撸猫、玩游戏，更合理有序地安排出行、观影、运动。

北京地区运动相机同比增长4.7倍，羽毛球装备在广东同比增长近3倍，帐篷/垫子等更是增长近30倍;陕西人购买滑雪装备增长109%，健身装备增长79%，户外装备增长55%;西南消费者汽车用品消费增长2.3倍，购买无人机设备花费增长4倍。

此外，电影卡/在线选座等销售增长也反映出春节贺岁档的火爆。从全国数据来看，观影消费环比2021春节前增长11倍，同比去年同期更是增长146倍。

“浪漫账单”更刺激春节消费

（编辑：济南站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!