中国互联网公司关注点从新兴市场转向发达市场

网易科技讯9月22日消息，据美国媒体报道，在描述中国互联网行业竞争情况上有一句话很流行——即使不总是准确——硅谷公司只需打败少数一些竞争对手就能生存，而中国公司需要打败几十家甚至几百家对手。

但当部分这些经过战争考验的中国公司准备全球扩张时，他们发现从中国走向世界更为艰难。中国互联网行业有个显著特点，在国内巨大的市场上处于主导地位的本土公司，在海外的业务却相对小很多，这形成了鲜明的对比。

中国有着7亿互联网用户，90%的网民使用移动设备上网，出现了流行的创新消息应用微信以及迅速发展的在中国智胜Uber的打车应用滴滴出行。但中国互联网公司依然无法拿出可使他们在全球市场上竞争的产品和战略。中国公司并不缺乏尝试，擅长移动互联网的中国公司一直在探索海外机会。

截止7月份，有6254家中国公司，从阿里巴巴等大公司到只有少数职员的游戏开发商，都开发了针对海外市场的移动产品（根据艾瑞咨询和白鲸社区的联合报告）。有个问题是，很多这种公司瞄准发展中市场，试图复制国内的成功——但发现这些市场的发展比中国慢很多。

根据中国互联网的经验，收入伴随着用户数而增长，他们在这些市场通过免费手游和应用获得大的用户群，自然收入很少。开发手游的智明星通公司开始全球推广，瞄准巴西、俄罗斯和越南等市场。但该公司CEO唐彬森称，几年前他发现巴西等市场的用户增长无法带来收入增长，因此决定关注更有利可图的发达市场。

这家手游公司预计今年的收入可达到8亿美元，多数来自美国、英国、日本和韩国等发达市场。唐彬森称：“事实上，部分市场的用户比其他市场的用户更有价值的多。如果你想公司发展更大，你就需要瞄准更大的市场。”

虽然新兴市场听起来很有前途，但这些国家的基础设施和消费能力要很多年才能赶上发达市场，甚至中国也是如此。例如，印度每年的网络广告支出到2017年可能才超过10亿美元。与之对比，中国网络广告市场今年预计可达404亿美元，美国可达721亿美元（eMarketer数据）。

越来越多的中国公司意识到这点，正在将关注点转向发达市场。纽约上市的应用开发商猎豹移动取消2016年的月活跃用户数增长目标，并停止在发展中市场的营销。猎豹移动是中国互联网部门在国际上扩张的缩影。该公司海外用户占其月活跃移动用户总数6.23亿人的79%。但其销售收入依然小——第二季度为1.575亿美元——新兴市场如印度和印尼占用户数的大部分，但收入贡献只占小部分。

猎豹移动CFO杨家威称，该公司将更多关注发达市场，因为发展中市场的收入贡献在3-5年里没有意义。猎豹移动还将改变产品战略，该公司开发的Android应用可释放内存、防护病毒和延长电池续航时间，在低端Android手机中更为流行，用户主要在发展中市场。杨家威称，现在猎豹移动将转向鼓励用户使用更久、更容易通过广告货币化用户注意力的内容产品。

按照该战略，该公司最近支付5700万美元收购了以类似苹果新闻（Apple News）应用的方式收集新闻的法国新创公司News Republic。中国互联网市场的巨人，如百度、阿里巴巴和腾讯的海外收入也只占小部分。但一些公司在努力改变这点，通过投资和收购扩大海外业务。

通过收购，腾讯成为世界最大的手游公司，如86亿美元收购开发了“部落冲突”等流行游戏的芬兰公司Supercell。2016年4月阿里巴巴进行了最大一次海外收购，以约10亿美元控股新加坡电商公司Lazada Group。其他企业家和投资者对海外机会，包括新兴市场的机会保持乐观。

开发了Android手机用户管理系统的Apus Group创始人李涛表示，虽然一些小应用开发商消失了，但他的公司依然致力于这些市场。该公司称，其在全球有4亿月活跃移动用户，超过75%来自东南亚、南亚和中东等市场。李涛称，有了庞大的用户群，货币化机会就出现了，Apus已经盈利。

但对智明星通的唐彬森来说，猎豹移动和Apus等公司获得的大量用户群“如果没有收入只是泡沫”。（木秀林）

（编辑：济南站长网）

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