苹果搜索广告全面进军非英语国家，新增加拿大、墨西哥、瑞士

移动互联网的战争，是用户（流量）之争，资本赌的是流量入口，而APP是移动互联网的入口载体，App Store作为苹果手机官方应用商店，牢牢占据着App流量分发的重要入口，苹果用户的忠诚度及高消费能力成为各大App争抢的优质流量。 

最新消息，苹果Search Ads将于10月17日新增加拿大、墨西哥、瑞士3国，苹果搜索广告自2016年9月29日上线美国，至今已在7个国家（美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士）的App Store开放竞价广告。

苹果这次开放的三个国家可谓有着里程碑意义，其中两个是非英语国家，说明法语、西班牙语、德语、意大利语这些都被攻克了，下一个就是中国了！ 

对新语言的支持，是苹果竞价广告ASM全球扩展的重要一步，而中国区迟迟不上线也是因为中文语言的技术难度大。

APP开发者希望在推广过程中获得优质的自然用户流量，ASM苹果竞价广告的出现，解决了iOS产品推广的难题，开发者通过Search Ads这一苹果官方渠道进行App推广，无需担心渠道质量问题，但搜索广告竞价系统最大的问题是：账户结构复杂、功能繁琐，开发者在投放时，很难快速上手达成推广目标，尤其是通过人工投放时，开发者会遇到很多问题：比如投放词的选择、账户结构搭建、关键词出价、投放监控、数据分析等问题。

ASM投放如果想要提升投放效果与效率，对于开发者自主投放确实有着相当的难度，一般来讲，需要依赖智能查询工具帮助拓词、筛词，并了解竞争情况（跟ASO工具类似），在投放上则需要依赖智能投放系统提高准确率与效率。国内有成熟的ASM查询与投放工具的公司为数不多，其中量江湖是最早提供这一服务的公司。

此外，一些ASO服务公司也在纷纷布局ASM代投放服务，但大多选择人工投放。据量江湖赵晔称，在美国市场，包括FaceBook、GooglePlay、Search Ads等，广告主更信赖智能投放工具，认为工具可以提高人工效率及准确率。而目前智投工具在中国市场还处于发展初期，中国市场往往习惯于依赖人的经验做事。

那么智能投放工具到底能否解决苹果竞价广告投放的痛点呢？针对苹果ASM广告系统的投放问题，智投工具在追求效果和效率的同时，更重要的是能自我学习、不断提升投放效果，这就是机器学习和深度学习的魅力。

赵晔称，智投工具提供的是一套数据决策、量化分析、首尾闭环、主动进化的AppStore获量综合解决方案。这套方案的具体构成包括：

1）拓词和筛词系统，可以根据词与App的相关性、覆盖关系、自然语义关系、竞品投放效果、历史投放效果，为ASM投放提供拓词功能，以及甄别词的重要性，预测词的投放效果；

2）智能投放系统，一键生成投放账户结构，智能拓词筛词，自动调价；

3）多层级数据分析及归因功能，从外部推广到内部活跃，跟踪用户全生命周期行为，分析整体投放效果；

      4）外部数据监测系统，跟踪竞品的投放情况，并根据竞品的投放情况调整自己的投放策略。

根据苹果官方数据，目前App Store搜索入口占据整体流量的65%左右，而ASM广告位占据搜索结果第一名的位置，将获得App Store接近20%的流量，在流量如此珍贵的市场行情下，Search Ads将是开发者必争之地，尤其在iOS11全新的App Store流量分发体系下（过去APP必争的榜单流量被极大弱化）。

而AI在苹果竞价广告投放获量上的应用，将会随着Search Ads新增的国家越来越多，投放的产品越来越多，智投工具的效率才会被体现出来。试想，当中国市场开放之后，无数个产品涌进来，作为代投放公司需要配备多少ASM优化师才能接得下这么多单子？而那些布局智投工具的公司或许将成为最后的赢家。

本文作者：量江湖溪姐

（编辑：济南站长网）

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