百度广告困境:代理商无奈,广告主逃离
一家头部MCN创始人对界面新闻表示,之前百度邀请其入驻,他们的账号在百度系平台做了一段时间分发,播放量还比不上在微博上做的新号,后来就放弃了。一家百度代理商的销售表示,基本没有客户找他们投放短视频广告,他们做的主要以搜索和信息流广告为主。 一位内部员工认为,这些问题很大程度上源自百度文化。大家都不关心未来会怎么样,只看当前的数据指标怎么样,把数据指标包装的漂亮一点拿去汇报,让自己升职再说,从基层员工到总监都是这样的心态。 对于产品矩阵,百度App业务部总经理平晓黎在8月8日的媒体沟通会上也给出了回应。她表示,百度App是百度最核心的旗舰产品,除此之外,好看视频是去年短视频领域增长的黑马,还有百度贴吧、百度网盘、百度地图。 当被问及除了百度App为什么没有更多产品出来时,她表示,百度APP是百度最核心的战略使命,百度把最重要的资源全部投入其中。 显然,百度已经没有决心在短视频或其他产品领域进行生态建设,他们还是把未来押在了百度App上。 据一位知情人士透露,百度内部认为,目前当务之急是把百度搜索覆盖的用户尽可能多的导入到百度App——用户进入百度App,才有提升商业化收入的可能。 也不是没有积极的成果:虽然百度App的使用时长和今日头条还有差距,但百度App的日活最近一年都力压今日头条,而且今日头条最近一段时间的日活用户呈现下滑趋势,这让百度对信息流领域依然抱有很大的希望。 百度一方面通过搜索导量以及预装、应用商店投放等方式带动百度App新用户增长,同时也在促进用户登录,以求对用户进行更精准地画像。 面对当前的增长困境,百度官方对外传递的信号是,当下处于以投入换增长的阶段,但其对未来业绩仍有充分的信心。广告增速缓慢是事实,但百度也探索新的商业模式,比如小程序电商。此外,百度重点扶持有赞、汽车之家等平台,他们的销售增长很明显,但生态的建立和用户习惯的养成是需要时间的,现在还无法全面铺开。 但百度高管在内部传达的是,现在已经到了百度生死存亡的关键时刻。 内忧外患,百度是否能解决自己的困境,目前来看仍是未知数。而广告主和代理商的逻辑很简单,他们只会用脚投票。 (应采访对象要求,文中张远、刘述、贺峰均为化名)
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