互联网TV消亡史！2017电视产业震撼解读

互联网电视营销或许只是烧钱画饼

　　面板价格出现浮动对于互联网电视来说无疑会产生严重的打击，由于本身就不倚靠硬件来赚钱，制造成本的提升也必定会带来成品价格的提升。乐视是第一个站出来宣布要做出涨价的举措，而最大的竞争对手小米一开始宣称“电视不涨价，压力我们抗”，看似很有底气，但过了一段时间之后立刻迎来了两连涨，真的是啪啪打脸。而其他互联网电视品牌也都各自调整了相应价格，少则上 涨200 元左右，多则千元左右，这也让互联网电视成为了一种高不成低不就的品类。

涨价的小米电视打了自己的脸

　　互联网电视除了涨价之外，同质化也是一个相当严重的问题。为了追求更高的性价比，互联网电视不得不压缩自身的制造成本。由于互联网电视产品价格几乎都在万元以下，所以在面板品类，电视芯片，音响等方面的配置其实都拉不开很大距离，有些产品只是Logo不同，配置则完全一致。对于这样毫无特色的电视产品，哪怕是再便宜也会被市场所厌倦，用户的忠诚度就更不要说了。

烧钱画饼的营销方式注定走不远

　　由于整个电视产业是一个成熟的不能再成熟的行业了，大多数消费者都有自己的认知。一个新的产品品类，或者说一种新的营销手段在刚开始时可能会吸引到大家，但是时间一长，这种画饼充饥的方式迟早会露出马脚。所以，目前互联网电视迫切的需要一次变革。如果还是这样烧钱画饼，恐怕未来互联网电视品牌的数量会越来越少。

互联网电视已经走出国门

　　不过我们在今年的美国CES上也或多或少看到了互联网电视的变化。微鲸、乐视、小米等品牌都将旗下的最新高端产品带到了展会上，推出了更具差异化的产品，也成功的开启了海外作战的战略。互联网电视与其在价格上做出头破血流的争夺，不如在差异化或是高端产品上做出对垒，这样才能够形成一个良好的竞争格局，而互联网电视似乎也走朝着这个方向而努力。

（编辑：济南站长网）

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