“打人事件”持续发酵，优酷和腾讯视频不止于版权之争

在今年 3 月，领导腾讯IEG的腾讯COO任宇昕宣布直接担任OMG负责人，意味着腾讯视频将与腾讯旗下其他泛娱乐相关产业进行整合。(猎云网注：IEG为互动娱乐事业群，旗下包括腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团，OMG为网络媒体事业群，包括腾讯视频、腾讯网等重要媒体业务。)

对于腾讯来说，正在热播的剧集《择天记》便体现了其内容+联运思路。《择天记》于 2014 年 5 月 28 日正式在腾讯文学连载，是著名网文作家猫腻加盟腾讯文学后的首部作品。电视剧的出品方包括腾讯旗下的腾讯影业、企鹅影视，手游则会联合手q、微信、应用宝进行游戏分发，具体的方案尚未透露，但是此前腾讯曾成功将网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行联动营销，取得佳绩，堪称近期影游联动营销的典范，也揭示了腾讯影游联动的战略升级。

正如古永锵所提到的那样，“伴随着视频纯媒体时代的终结，一个全民互动参与内容制作的时代正在到来。”

大张旗鼓品牌升级，收割年轻用户市场

自 2016 年年末开始，国内第一梯队的视频网站纷纷开始新一轮的品牌升级。腾讯视频宣称要发扬“不负好时光”品牌精神，优酷将“这世界很酷”作为新的品牌口号。而视频网站大张旗鼓的品牌升级，不过是打响下一场战争的前奏。

此次优酷新的品牌logo和slogan更加聚焦年轻人，而且更加向阿里大生态靠拢。背靠 95 后人群最为活跃的社交平台的腾讯视频此次的“年轻化”举动则是意料之中，当其品牌口号从“视全视美”变成“不负好时光”时，不难解读出其向精而美的转变。

而在近年来疯狂收割年轻流量的网综上，腾讯视频与优酷也正在对垒。从用户结构看，网络“综艺粉丝” 30 岁以下的年轻人占比高达70%，58%为女性用户，有55%以上的人通过移动收看综艺节目。

去年，腾讯视频宣告成立“嗨联盟”，并设立 10 亿“嗨基金”用于扶植网生综艺的发展。比如《吐槽大会》刚开始没有冠名，但腾讯视频给出了试错空间，节目改版后顺利走红。

而优酷新发布的 50 部剧综新品种中，网综所占份额格外惹人注目。在“让头部更头部”的思路下，《火星情报局》延展节目带，衍生《火星实验室》和火星学院，更有《周六夜现场》(Saturday Night Live，简称SNL)《极限挑战3》《 2017 快乐男声》《脑洞大开》《超次元偶像》《美少年学社》《王牌经纪人》《小手牵小狗》《厉害了爸比》《我想和你唱2》等头部节目。

而这个 2017 年暑期，腾讯视频的《明日之子》、芒果TV和优酷的《 2017 快男》将会直接短兵交接。

视频网站和身后秣兵厉马的巨头

疯狂采购版权是视频网站们尝试的方案之一，但如果只把竞争力建立在采购版权，视频网站仍然也只是一个播放渠道。向内容的上游深度延伸虽体现了各视频网站突破过往极限，但优酷和腾讯视频参与进入阿里和腾讯的娱乐产业的动向才是最值得我们期待的。

腾讯视频发力内容上游，追求项目主控与同一IP的多元开发;优酷热衷于实现大剧先网后台播出，同时将内容与电商打通。

如果优酷能够完全融入阿里的大文娱战略，在符合年轻用户口味的IP挖掘方面展现出魄力…如果腾讯视频利用好手握的流量优势，在腾讯的娱乐版图中发挥出所有的实力…

其实我们对他们的期望并不止于身为视频网站的他们自身，优酷和腾讯视频的竞争已不再是双方本身的竞争，早已成为背后巨头娱乐版图扩充的的先行军。

（编辑：济南站长网）

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