从星座文化走红背后，看其发展新前景

前不久，微博知名星座博主同道大叔在北京西单大悦城举办了一系列以星座为主题的活动，涵盖“星座好奇屋”、“星座名人堂”、“狮子座霸气高校”以及“狮王扭蛋机”四大展区的星座奇趣展和狮子月生日趴吸引了不少年轻人的注意。

在今年初，星座社交新媒体星座女神又宣布完成 3000 万的A轮融资。除此之外，活跃在各类社交平台上的星座自媒体、拥有大量用户的各类星座占卜网站等，也都受到热捧，星座文化已经从单纯的娱乐过渡到了有利可图的产业。

星座文化由来已久，流行并非偶然

如今，年轻人结识新朋友时，交谈几句后大多会提到星座这个话题，社交平台上也不乏“金牛女和双鱼男可以在一起吗”这样的提问，甚至去买件衣服销售员也会说“这件衣服特别符合您白羊座的气质”。看似无厘头的背后，隐藏着的是公众对星座文化的热衷。我们不禁开始思考为什么星座文化会如此火热?细细一想，大概可以从两个角度做出解释。

一方面，星座文化的流行有迹可循，是时代发展的结果。据APP测测星座公布的数据，测测平台上80%的用户为女性用户，年龄在 16 岁- 28 岁之内， 23 岁为用户峰值。把时间往前倒推十年，正是星座测评、星座分析在学生杂志上火热的时候，而那时学生杂志的受众，与现在对星座感兴趣的人有极大的重合度。因此，如今的星座文化受到欢迎有着先天优势。可以说，现在的星座文化传播更加迅速、信息更新更快，而受众还是同一拨人。

而大家关注星座的原因，无非是从星座上找到寄托。星座文化总结出了十二个星座的性格特征，公众容易从中找到共鸣，从而调整自己的心理状态，排解负面情绪。同时，情感问题又令小年轻们遭受困扰，此时类似“xx座男/女生喜欢一个人的表现”、“xx座男/女生恋爱时的行为”等星座说的出现，无疑救万千男生女生于水火之中。

另一方面，社交平台的助力是星座文化火热的另一个原因。十几年前，当你看到书上写着“狮子座热情开朗，做事大气豪爽，霸气外漏，但不讲道理，狂妄自大，爱面子”时，会不会想找个人一起为前一半描述点赞，然后diss后一半?可是放眼望去，身边全是双鱼座、白羊座、水瓶座……就是没有跟你有同感的狮子座。这样一来，关于星座的互动交流就少了很多，星座文化的传播也有很高的壁垒。

但是现在互联网上的社交平台为星座文化的传播提供了良好的渠道。就拿同道大叔来说， 2013 年他开始在微博上发布手绘星座漫画，每条微博获得上万的转发量。之后，同道大叔充分利用微博这个平台，不断加深自己在网友心中的印象，最终坐拥上千万粉丝，成为炙手可热的星座IP。很难想象，如果没有微博的存在，同道大叔还能否出现在大家的视野里。而同道大叔的走红，是星座文化开始快速传播的起点。许多星座文化的产物都是在 2013 年之后出现的，毕竟对于能够吸引流量的东西，商家们总是蜂拥而至的。

对于公众来说，社交平台给他们提供了绝佳的交流平台，当提到能够产生共鸣的星座代表事件，往往会有一人发言、八方点赞的情况出现。于是，当星座文化在网络上口口相传的时候，它就悄无声息的成为了当今社交领域不可或缺的一个部分。

星座文化成为热点，多方平台向星座市场发力

在互联网世界里，基本资料卡是他人认识你的第一个途径。如今，几乎所有平台上的个人简介里都有星座这一项。而无论是在线上还是线下的聊天过程中，星座也成为了打开话题很好的切入点。当你走上街头，甚至还能发现以星座命名的建筑。不知不觉间，星座文化已经渗透到了许多领域。星座文化成为现在的热点话题且热度经久不息，表现在方方面面。

首先，各类互联网社交平台上目前活跃着许多以星座为主题的自媒体。

依托社交平台巨大的用户量和超高的日活率，自媒体自然成为公众了解星座文化最简单、广泛的入口。这类自媒体通常会发布一些星象知识、十二星座性格分析、每日运势之类的文章，而读者也乐意花一定的时间阅读，甚至按照提醒规划日常生活。

之后，当自媒体成为IP，由其衍生出的周边产品也随之出现。以同道大叔为例，自 2013 年推出一系列以吐槽星座为主题的手绘漫画后，同道大叔迅速吸粉，之后凭借与网友的互动和特色漫画，成长为当今最知名的星座博主之一。期间，同道大叔完成了从KOL向IP的转化，之后又利用IP进行品牌升级，打造出了各有特色的十二星座玩偶并出版漫画书，还将漫画内容改编成舞台剧，相关大电影也已经备案，甚至星座主题咖啡店也成功落地。整个套路走下来，星座文化的衍生产品成功实现流量变现。

同时，星座网站和APP也紧随步伐，迎头赶上。

与自媒体相比，星座网站和APP显得专业化更强一些，它们往往包含星盘、开运方法、运势播报之类与占星相关的内容。目前，新浪、腾讯、搜狐等门户网站都已下设星座类别。此外，部分平台开始邀请占星师入驻，以增加权威性和可信度。由于占星师的存在，用户通过这些平台提出的问题可以在短时间内得到答复。为了增加占星师答题的积极性，并且对用户进行简单的筛选区分， 2014 年上线的APP“测测星座”先后引入赞赏、直播、抢答的机制，从一定程度上提高了平台对用户和占星师双方的吸引力。到目前为止，测测已经拥有了超过 2000 位付费用户，去年的收入为 500 万元左右。虽然这类网站和APP的知名度和用户数量不及自媒体高，但是后续有很大的发展空间。

而在互联网上有着众多受众的网剧、网综自然也不会放过星座这个热门题材。由在校大学生自制的五集短片网剧《不，相信星座》在B站推出后，立刻成为榜单上的热门作品，反响热烈。另一部网剧《星座啪啪啪》第一季播出结束后，获得了1. 1 亿点击量，4. 3 亿微博阅读和101. 5 万次讨论，以9. 8 的网络评分而完美收官，并吸引星座女神莫小棋、星座IP同道大叔以监制的身份加盟第二季。至于网综方面，则有斗鱼首创的直播、点播一体化的《 213 星座编辑室》和以星盘对嘉宾进行分析的《星座棋谈》等节目出现。

除此之外，星座文化还被商家们用到了营销当中。

早在 1994 年，台湾西式礼饼品牌伊莎贝尔食品就凭借着一条十二星座求婚的广告片——《我们结婚吧!》迅速打开市场，使得其成为风靡一时的产品。无独有偶，杜蕾斯官方在 2013 年推出《十二星座的星语性愿》创意视频也将星座与产品结合起来，激起了市场的关注度。护肤品牌屈臣氏早期推出的“星座抱抱团，人人送大礼”主题活动，大大增加了会员卡的开卡率和激活率。良品铺子也携手同道大叔，先是推出“星座巧克力”，后又建立了一家以星座为主题的“良品生活馆”。甚至金融届的工商银行、兴业银行等也玩起了星座营销，推出星座信用卡来迎合年轻消费者的需求。

（编辑：济南站长网）

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