满帮搅局，同城货运新战役

事实上，梁孟松和蒋尚义两人的关系也颇为复杂。

　　当年梁孟松在三星任职时之所以被盯上，就跟蒋尚义有关。当时在蒋尚义过生日时，梁孟松发来祝贺邮件，这封邮件本身到没什么，但邮件的地址居然是三星，这就意味着梁孟松已经入职三星。而发现并公开梁孟松三星工作邮箱的，正是蒋尚义。

　　对于梁孟松而言，与蒋尚义从此前的师徒转变为对峙公堂的双方，这里面的伤心事不为人道。

　　而在梁孟松与蒋尚义关系的转变中，还有一个不得不提的人物。

　　2016 年，蒋尚义离开台积电后加盟中芯国际，任职第三类独立非执行董事。最有意思的是，师出同门的两人同样来到中芯任职时，台积电创始人张忠谋对两人的态度截然不同。

　　张忠谋表示：2013 年时蒋尚义届龄 67 岁，也想退休，而他 2016 年到中芯担任独董后，几次三番都保证不会做出对台积电不利的事，直到现在为止，我也没看到他做出任何对台积电不利的事，所以，我还是把他当成是一个朋友，以前是，现在还是。

　　但对于梁孟松，张忠谋评价，在梁孟松离开之前，觉得他是很忠心、很好的。唯一让张忠谋觉得好感打折的原因，是梁离开台积电后先后跳槽去三星、中芯。
 

然而，这种高度依靠个人的商业模式容易被质疑的一点就是可持续性。

　　在全通教育提出收购巴九灵后，深交所两度发函问询。第一次问询中，深交所要求全通教育结合巴九灵对吴晓波个人影响力的依赖度、吴晓波个人 IP 的价值变化及可持续性等，说明巴九灵业务模式的稳定性、业务经营的可持续性。换言之，深交所对于依靠个人 IP 而运作的商业模式可持续性提出了质疑。

　　深交所还特别提出，此次交易的实质是否为吴晓波个人 IP 证券化。全通教育回应称，实质为标的公司完整业务体系的证券化。不过，之后这桩收购告吹。

　　这种风险在张大奕及如涵身上体现地更为明显。今年 4 月，张大奕与天猫总裁蒋凡出现绯闻。在如涵 2021 财年 Q1 财报电话会议上，被问及张大奕在这个季度收入的贡献和增长时，如涵方面称，在产品销售收入方面，与上一财年同期相比，由张大奕产生的收入下降了约 33%，主要原因之一是自 2020 年 4 月以来，出现的负面宣传影响了收入。

　　除了负面消息的影响，张大奕本身的影响力也大不如前。2016 年，张大奕可以在镜头前骄傲地喊出“2016 绝对是张大奕的时代”，但如今，论带货能力，人们首先会想到的是直播网红薇娅和李佳琦。
 

　2020 年 10 月，嘀嗒提交了上市招股书，其中写道，2019 年嘀嗒顺风车市占率为 66.5%，占中国顺风车市场最大的份额。 

　　不过，嘀嗒的顺风车业务还未占据完全的优势。根据易观数据，2020 年 4 月中国顺风车服务平台月活跃用户规模数据显示，滴滴依然以 5334 万人位列第一，哈啰以 1637.5 万人排名第二，而嘀嗒仅以 557.9 万人排名第三。 

　　用户体验上，经历了一番磨难的滴滴迎来了新的发展阶段，但嘀嗒还备受困扰。连线 Insight 曾在《抢跑“中国共享出行第一股”，脆弱的嘀嗒拿什么说服资本市场？》一文中提到，嘀嗒被强行取消订单、订单内违规多拉客等事件，一度让嘀嗒成为了社会关注的焦点。而这背后，也揭示出嘀嗒顺风车利用低客单价进行扩张后所引发的隐患问题。 

　　两年之间，嘀嗒挑战了巨头，并在细分领域一度进行超越，如今它面临的最大难题便是，面对重新归来的滴滴时，该如何继续突围。

　　从米哈游，到每日优鲜、嘀嗒，它们生存下来的方式不一。不过都选对了巨头未涉及或并不重视的空白市场，不仅闯过了创业过程中的数个关卡，也积累了与巨头博弈的生存经验。 

　　创业公司反攻巨头，是极具吸引力的故事。但市场一直在变化，它们需要继续完善商业模式、达成盈利目标、处理好与资本的关系，在巨头进一步加码的时候，才能够继续存活。
 

后来锌刻度通过搜索发现，如伊能静的“米粒妈伊能静”直播间里，背景墙是一张伊能静的照片和“米粒妈食堂严选店”几个字，每一个商品的标题会标注“伊能静推荐”或者“米粒妈严选”的字眼，贴上伊能静的形象照，但实际上，伊能静在这场三个小时的直播过程中并没有出现在直播间里。

　　“蔡少芬专属店”的直播间同样如此，锌刻度连续翻看了该店的十场直播，发现直播间的三分之一部分会循环播放一则蔡少芬的宣传视频，似乎是为了证明该直播间的确属于蔡少芬。但不论每一期的主播和产品如何改变，蔡少芬都始终没有出现，不夸张地说，除了照片和视频之外，这间直播间与蔡少芬看不出有什么关联。

　　另一种，则是纯粹蹭一波明星热度。“七年杨幂替身讲述行业心酸故事”、“Angelababy 替身在线教学化妆秘籍”，诸如此类的直播间标语下，多是一些顶着“三分明星脸”的主播在带货。

　　更甚者，还有被称作“日入上千元的赚钱创业项目——无人直播”。通过无限循环播放提前准备好的视频素材，一边吸引用户打赏，一边售卖成功学类书籍，以走量的方式盈利。但有业内人士透露，这种没有主播的直播方式实际上很难盈利，真正赚钱的只是“割韭菜”的培训机构。

　　直播带货的消费方式在理想情况下，其实是一场属于商家、主播、消费者的三方共赢，但在系列的“灰色操作”下，买卖双方都在逐渐丧失着对这种购物方式的信任。又或者说，原本有机会在线下商超中撕出一条裂缝的中小商家和 KOL，或许又因为这种鱼龙混杂的局面，再度成为丧失机遇。

　　在一场场热度过百万、销量瞬间破亿的直播神话中，商家做起发财梦、主播挤破头想成为下一个顶流、消费者相信馅饼能砸到自己头上。但虚无的美梦总会于太阳东升时被打破，直播带货在经历过野蛮生长的阶段后，注意力极大稀缺、消费者信任难求，如若连最后一丝真诚都无法保留，那么这些浮躁的大多数，恐怕都难逃“翻车”命运。

（编辑：济南站长网）

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