烧钱近百亿也没“硬”起来
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几天前，虾米音乐宣布将从 2021 年 2 月 5 日起关闭服务，这一消息在音乐圈和创投圈里都引起了不小的震动。 很多人可能都忘了上次用虾米听歌是什么时候，但它却承载了不少人的青春记忆，也满足了人们对一个优质音乐社区的想象。“对于一些人来说，虾米是那个安放灵魂的角落，”一位音乐爱好者对铅笔道说道。 曾经，虾米是专业音乐的代名词。无论是音乐发烧友还是入门者，都能找到自己的所爱。在告别信中，虾米音乐的团队强调，产品的每一次更新和迭代，都是为了回归音乐本身。“但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。” 经过采访和调研，铅笔道总结了虾米走向“坠落”命运的原因，大约三个： 第一， 有气质，不赚钱，始终找不到合适的盈利模式。 第二， 在版权大战里节节败退，没有抓住资本的窗口期，彻底把战场拱手让人。 第三， 难以融入阿里的企业文化，从舞台中心不断后退，既输了流量，也丢了气质。 今年，这个成立 13 年的老牌音乐平台将彻底告别了大众，也让听着网络小众音乐成长起来的一代 90 后感慨“爷青结”。如今的音乐平台版权大战似乎已经大局已定，但不可否认，不管在哪个互联网大厂的生态体系中，音乐平台都是一个尴尬的存在，成本高，难盈利，用户的付费意愿始终没有得到预想中的水平。 也许真正适合在线音乐发展的模式还没有出现。一位从业者就认为，“音乐平台仍然需要一次技术革命，把音乐产品做到真正的零售化。这个价格不是 0 元，也不是 12 元（多数平台的会员月费）。如果有一天谁摸索出了这个价格，那就是社会愿意付给音乐的价格。” 有气质的平台不赚钱 2007 年，音乐发烧友王皓离开了工作四年的阿里，开始做一个音乐分享社区。次年，虾米网上线。 那是音乐的数字化浪潮刚刚兴起的年代。用户告别了 CD 和磁带，开始在网络上寻找自己喜爱的音乐，而虾米成了一群小众音乐爱好者的天堂。 雷宇曾是一位唱作人，后来转型在音乐版权服务领域创业。他回忆起自己青春期时酷爱R&B，但是在百度和酷我等音乐平台搜索后只有一片空白，直到遇见了虾米。“酷狗当时上线了在线K歌，让你把家变成 KTV；而虾米在不断细化它的标签，让你能检索到各种各样的独立音乐人。这简直是两个世界。” 虾米的气质是独特的。它最初的模式是 P2P（Peer to Peer），用户自行上传音乐，编辑歌单，完善音乐人资料，在短时间内聚合了一个优质的爱好者社群；它的音乐推荐也没有完全迎合大众喜好，而是想让听歌的人发现更多。王皓曾对媒体表示，虾米并不会向用户推荐大众熟知的歌手，而是会推荐大家并不了解的那 10%。 用过虾米的人都会肯定它的气质。“我有一阵每天起床都会刷虾米的每日推荐，总能发现一些令我惊喜的歌曲，”一位虾米用户对铅笔道说道，有一段时间她身边的重度音乐爱好者几乎都在用虾米。另一位“虾友”灰灰，从高中开始就在虾米听摇滚和古风类音乐，并发现了很多独立音乐人的小站。“虾米有一种很认真地做音乐的感觉，而不是一味地追赶流行。”
虾米的气质也吸引了资本。资料显示，2008 年 1 月和 2010 年 6 月，虾米音乐完成了两轮融资。 疫情发生至今已近一年时间，线下活动减少、保持社交距离等措施逐渐常态化，人们迎来了生活习惯发生深刻改变的后疫情时代。这种改变对传统企业的冲击几乎是全方位的，倒逼着各行各业探索向线上转移的方式。 疫情对留学行业最直接的影响之一，就是让伴随着留学行业从出生至今的展会、线下讲座、校园宣讲，在一段时间内从大家的视野中消失了。但是美世教育向陆玖财经表示，疫情期间虽然线下前来咨询的客户减少，但是学生和家长对于线上科研、实习项目等留学辅助环节的需求明显增加。 将留学指导和考核、语言培训等业务转为网上进行，不失为一种良策，这能帮助机构留住有限的学生和留学项目。美世教育的联合创始人柳小伟告诉陆玖财经，在 2019 年他们就布局了线上留学服务业务，这也使得他们在 2020 年的疫情中没有受到很大的冲击，在整体经济下行的大环境中实现了逆势增长。线上趋势势不可挡，很多海外高校针对新生报到，相应推出了线上授课、延期入学、与国内院校合作等措施。这对很多传统机构提出了新的挑战，市场和营销在线化的趋势会越来越明显，市场会惩罚那些没有跟上脚步的公司。 全球化和国际化是必然趋势，未来对国际化人才的需求毋庸置疑。 这次疫情，成功筛掉了一些没有核心竞争力的留学机构，也成功筛掉了一批纯粹想出国混个文凭镀个金的人，还有从头到尾不知道自己想要什么只会随大流的人。 在经济注定要经历低谷的状况下，学生们面临的就业环境前所未有地差。即使国内大学计划扩招，也很难消化这些找不到工作的学生。在这样的状况下，研究生留学市场很可能会迎来一次小爆发。
历史不会因为新冠疫情停下她前行的脚步，冬天将要过去，春天还会远吗？ （编辑：济南站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
