加料不加价！华为mate10成为狙击iPhoneX重要武器

上周，华为在德国慕尼黑一口气发布三款最新旗舰，首次搭载自家人工智能芯片麒麟970。其中Mate 10 Pro一共拿下5个全球第一！时下，放眼整个欧洲，每5个人就有1个在使用华为手机。

董明珠曾说手机界只认华为做老大，老二的位置留给自己。余大嘴多次在公开场合谈及要超越三星苹果，做老大。掌门人任正非为了照顾友商情绪，在内部讲话中表示：“灭三星、苹果之类的话，无论公开场合，还是私下场合，一次都不能讲，谁讲一次就罚100”。

不能讲，不代表不能做。在德国慕尼黑全球首发4天后，华为消费者业务CEO余承东在国内首发仪式上披露，“今年前三季度，华为手机出货量高达1.12亿台，全球市场份额超过苹果，中国市场份额位列第一。”

能实现的吹牛叫战略，不能实现的战略叫吹牛。前年一堆号称要达到一亿台的手机厂商看起来就嘴总的实现了，反过来验证他的话“我只是不够谦虚，而不是吹牛”。

销量超越苹果不可怕，但是华为想做高端市场的确让苹果有些局促不安，毕竟这是后者的主场。单纯的市场份额第一已经不是华为追求的方向。“我们不会为了超而超，近年华为砍掉了大量的低端机型，如果为了超苹果，低端机可以充很多销量，但我们并没有这样做。”余承东这样表示。

库克在秋季发布会上称“iPhone X是iPhone问世以来最大的飞跃”。显然余承东并不这么认为，他对iPhoneX采用Face ID放弃指纹识别的做法十分困惑。余承东表示：“人脸识别我们早就搞定了，我们没有商用，原因是价值不明显。其实没有那么大的价值，至少现在我们还没有看到人脸识别可以带来巨大的价值。指纹的便携性已经非常好了，还是从用户体验出发。”当然，不论是余承东坚守的价值，还是库克认为的创新，但凡将两者对立起来不免落入“同行相轻”的俗套。

如今，华为在“一机之下，万机之上”，嘴总点评苹果的资格还是有的，而且mate10初出茅庐，在海外市场已经大显身手，一带一路重点市场的菲律宾抽签队伍排的浩浩汤汤。相反，在iPhone8上市当天，苹果线下店遇冷，排队神话终结。后来又出现“十连裂”、顺丰仓堆满拒收被退iPhone8/Plus等负面事件。

上周四加拿大移动运营商Rogers通信公司首席执行官Joe Natale在财报分析师会议上表示：“我们看到的是市场对于iPhone 8的需求很疲软。”

虽然苹果自秋季发布会暂停了256G版iPhone7销售，以此来加持iPhone新品市场，不过美国移动运营商的消息显示，老款iPhone 7销量已经超过其最近推出的iPhone 8。另外，谷歌搜索上，iPhone 7热度明显增加，仍未出现过气迹象，不得不承认宝刀未老。

与此同时，苹果供应链传出，受到iPhone8销售不及预期的影响，苹果11、12月对相关供应链下调iPhone8/Plus的订单量，幅度高达五成、几乎腰斩。供应链直言“今年相当罕见，新产品才刚大量量产约1至3个月的时间，就被要求降量是十年首见”。

眼下，iPhone8/Plus估计也翻不了浪。一来iPhone7势能还在，iPhone8竟然跑不赢老款；二来全面屏将是明年的主打风，换本日历iPhone8就过气了，这是果粉所不希望看到的；三来iPhoneX才是真爱，直接扑到。

iPhone8失宠，主力供货的和硕与纬创则可能受冲击。相反，苹果火力全开改押注iPhoneX, 其独家组装厂富士康将因此受惠。据悉，目前富士康的iPhone X生产线已经扩充至35条，日产量约25万台。

为了继续保持领先优势，华为新旗舰mate10成为狙击iPhoneX的重要武器。余承东直言，希望Mate 10可以卖出1500万台。“我们的价格是大大低于iPhoneX，而且成本在上升，但我们没有加价，我们希望有更多的消费者可以使用到这个产品。”

历来以重视利润著称的苹果，在华为发力高端市场时的确凸显了短板。介于鱼和熊掌不能兼得，短期内苹果在销量上可能会继续输给华为。不过，在2017年第二季度，苹果以9%的出货量赚取全行业65%的利润，华为仅占4.1%不足前者十分之一。这样的事实也足以弥补苹果销量下跌带来的遗憾。

（编辑：济南站长网）

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