别开发App了
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作者Jason Ng(阿禅)为可能吧、轻单创始人,极客公园前CEO。文章收发于【可能吧】微信公众号(knbknb)。 「别开发 app 了,做个公众号就可以了」 这是最近我和所有正在创业的朋友说的一句话,app 生态已经趋于饱和,低频产品已经没有开发 app 的必要,转而开发微信公众号(未来是应用号)将是最佳选择。 8 年前,当有人跟你说,先开发移动 app,再开发 PC 端,你会觉得那是开玩笑。2 年前,如果有人跟你说,先开发微信公众号,再开发 app,最后补一个简单的 PC 端产品,你可能会觉得这又是开玩笑。现在,如果我告诉你,半年后,你真的可以不开发 app 了,这不是在开玩笑。 这篇文章将告诉你两件事:
容我慢慢道来。 从一个案例说起 不久前,我和朋友在一个快餐店吃饭,忽然来了一个老外,他跟我的朋友打了个招呼,于是我们就坐下来认识了。这个老外叫 Drew ,中文说得比我的英文流利,他是一个产品经理,当他知道我认识张小龙时,他笑得快合不拢嘴,他说,
他是 「Yoli 口语」的产品负责人,Yoli 口语是一个真人英语教育产品,是一个完全且只基于微信的产品,是一个严格意义上的「微信 app」,和绝大部分的微信公众号不一样,Yoli 口语不是一个单纯的 HTML 5 应用,而是有一个相当庞大的产品和交互体系。 Yoli 口语的产品分两端:学生端和老师端。 学生端他们采用微信服务号来做,学生可以在 Yoli 口语上购买课程,购买后,Yoli 会用 Uber 的抢单模式,给学生匹配老师: 然后学生就可以在服务号里与老师进行对话,按照计划的课程,互动学习和练习英语: 老师端他们采用了企业号,老师可以在企业号抢单、给学生上课等: 每节课结束时,学生可以对老师进行评价。 从以下这张图你可以看到,老师端的所有功能都被打包到企业号里。 简单绘制其产品架构,是这样的: 当然,实际的架构要比上图复杂得多。 这是我见过功能「最完整」的微信公众号,而且,Drew 他们没有开发 iOS 或 Android app 的打算,对于他们的产品团队来说,他们相信只开发微信公众号已经足够了。 Yoli 口语给了我很大的启发,就像引语里所说,2 年前,如果有人告诉你,只开发微信公众号,你肯定觉得不可思议,但现在,微信上已经出现了功能复杂的公众号,而且应用号也将在不久后发布,我们还有什么理由,不优先或只开发微信公众号? 微信公众号一定是未来 本文说的微信公众号更多地是功能性的公众号,虽然订阅号也可以对接开发接口,但从产品的角度,未来大多数开发必然是基于服务号,以及即将推出的「应用号」,或许可以统称为「微信 app」,简单的定义是:
重申一下,这里说的「微信 app」并不是指像「可能吧」公众号这样的「自媒体」,而是完整闭环的功能性产品。比如你开发了一个 iOS app,然后你注册了个订阅号每天发文章为产品做宣传,那么,这个订阅号不能被定义为「微信 app」。 从很多角度考虑,开发微信公众号都比开发 iOS 和 Android app 要好。 用户在哪里,产品就在哪里 如果你是一个销售鞋子的商人,你的鞋子只适合南方人穿,你应该在南方开店,或在南方人出没的地方和网站投放广告。
对于绝大多数中国移动互联网用户,他们(我们)大多数时间都花在微信里,比如我,过去 7 天里,有 16.6 个小时微信都在前台工作(iPhone 自带统计),这意味着我每天有超过 2 小时在微信里度过。 所以,对于绝大多数产品来说,我们的目标用户同时也是微信用户,那么,为什么不在微信里开发产品,以让我们的产品更容易触及用户? 从使用频度角度开发 打开你的 iPhone,查看手机的电量统计,你会轻易发现,微信占了你电量使用的最大比例。 通过查看过去 7 天的统计我还发现,在我一共安装了 218 个 app 的 iPhone 上,过去一周我只用了 28 个,其中有 8 个是系统应用,也就是第三方应用我只打开过 20 个。而耗电量超过 1% 的,只有 10 个。我们假设耗电量超过 1% 的应用就是高频应用,那么:
我相信非 IT 圈的人装的 app 肯定没我多,但频繁使用的 app 也不过是 10 个左右。 这意味着,大多数 app 都被低频使用,被低频使用的命运极有可能是「被删掉」,因为和删除微信好友不一样,删掉一个 app ,真的能节省不少内存。 那么,低频 app 如何才能避免被删除?那就尽可能少占用手机空间。 如何可以做到?做成微信公众号。 用户在微信里关注一个公众号,相当于「下载」了一个 app ,但无需等待下载时间,也不占用手机内存。 从推广角度考虑 试想这样的场景:你的产品要进行地推,你在路边发传单,是扫码下载一个 100MB 的 app 路人更可能下载,还是关注一个公众号? 答案是显而易见的。 (编辑:济南站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |