网红请注意，直播应用鼻祖轰然倒塌，有三大死因！

虽然Meerkat的用户数量依然在增长，但是在两大社交巨头的夹缝之中生存很艰难，无法获得新用户，在美国应用排行榜上也很一般，首发之时的爆发之后，连前100名都没进过。单凭满足人们对他人生活的好奇并不能成为硬需求，没有后续的“增值”，在没有社交入口之后，无法实现持续的用户增长，更无法平台化。

死因三：垂直！垂直！垂直！

Meerkat上确实发布了很多有趣的内容，通过直播给人机会用别人的眼睛看世界。但类似于Meerkat的泛视频类应用更多的是增强传统社交媒体功能的工具，弥补了传统社交媒体的一些不足。

比如，Spotify公司创始人用Meerkat带领用户参观公司的办公室；演员Jared Leto直播了和一名俄罗斯粉丝聊天的过程……这些直播内容可以满足一些人对于另一个人群的好奇心，但就内容质量本身而言却难与纯视频网站经过精心制作的视频内容相比，比如YouTube。

这些内容的生产在实践中被证明是无法支撑起一个独立的视频社交平台，对于普通用户而言，意义并不是很大。

在视频直播领域，有极为成功的例子，如亚马逊2014年花了10亿美元收购的游戏视频直播网站Twitch，有超过1亿的观众数，主播数量超过150万。其前身并非垂直于游戏视频直播，在流于平庸之时意识到游戏视频直播所带来的流量增长，于是迅速完成了转型，成为垂直游戏视频直播网站，实现了快速的增长。

Meerkat仅仅是在社交一途迈出了一小步，然而“社交”二字说起来很宽泛，Meerkat却没有实现真正意义上的垂直。

如果说直播是一个风口，确实言过其实，伪需求，国内有不少直播应用，抛开那些利用直播软件同过一些博人眼球的做美女生意的人，大多也只是被作为一种新的营销宣传工具。虽然收入上确实有了保证，但都以平台自居着实不够严谨，颇有画大饼的味道，如何健康地在混战中成长壮大才是当下必须思考的普遍问题。

Meerkat创始人本·鲁宾说：“很明显，现在直播应用的问题在于过分依赖于形式的新颖，也很容易让人产生每天都会有数百万用户使用直播应用的假象……我们应该思考一下，对于那些对视频直播不感冒的大多数用户，我们能够为他们做些什么。”

鼻祖已经倒下，下一个会是谁？

（编辑：济南站长网）

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