连年亏损，11位高管离职，Twitter寻求收购遭嫌弃，这问题不解决离死不远！

Twitter想要利用这些优势进行现场活动的实时直播，更想成为数字化、具有前瞻性的电视直播替代品。为了尽快完成转型，Twitter在2015年开始有计划的挑选大型体育组织和电视网络的直播权，并最终成公地买下了CBS News的直播权，对美国民主党和共和党大会进行了直播。后来又取得美职棒大联盟（MLB）和美国国家冰球联盟（NHL）的直播权。

这确实让Twitter比竞争对手具备了更多的优势。但是究竟能够带来多大收效，Twitter既要向用户证明其计划具有吸引力，又要向广告主证明电视直播对广告有巨大好处。

Twitter的广告费也要贵于竞争对手，如Instagram和Snapchat。但是却难在如何向广告主证明，这钱花的值。

这需要一个衡量标准。但是很多广告主只看价格。

Twitter的广告收入又89%来自于移动设备，所以，事实上很难追踪到究竟哪些销售行为是由广告直接引发的，尤其是当人们选择线下购买的时候。

Facebook也在想办法解决这个问题，重点在于，Facebook因用户数量是Twitter的5倍多，极为庞大，其拥有的数据也远比Twitter多，能够支付得起晚上移动端广告效果评估标准的时间成本，但是Twitter做不到。

Twitter是一个媒体平台？还是社交网络，通讯工具？有分析人士认为，过去，因为Twitter的用户一直在增长，致使这个问题被掩盖了，事实上Twitter一直没有真正地认知和定位自己。

陷入困境的Twitter备受关注，其影响是不可估量的。正如前Twitter 董事会成员Mike McCue所说的那样：“与其说Twitter 是一个公司，不如说它是一个巨大的社会现象。”

要用户增长，更要搞清楚自己的位置，就像贝佐斯收购《华盛顿邮报》，把它救活却没有从本质上改变它，不是因为其中蕴含的巨大商机，而是看中了其在新闻行业不可替代的殿堂级地位。

（编辑：济南站长网）

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