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微博吸粉47w,公众号篇篇3w+,网易如何造出网红王三三?

发布时间:2017-12-04 01:16:43 所属栏目:产品 来源:鸟哥笔记
导读:副标题#e# 还记得那个火爆上海滩刷爆你朋友圈的“丧茶”么? 今年 4 月,网易新闻联合饿了么推出线下快闪店“丧茶”,活动一落地便在线上线下迅速引爆,各大主流媒体纷纷主动报道或转载,成为刷屏级爆款事件。你也许已经不记得丧茶到底有多丧了,但提起丧茶

1.负能量共鸣 

负能量营销其实是一种逆向思维的结果,当主流鸡汤已经喂不饱“苦逼青年”的今天,简单的正能量不能安慰当代年轻人的时候,“丧茶”等丧文化反其道而行之,给“苦逼青年”划开了一个用负能量来宣泄负能量的口子。

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(丧茶菜单和宣传H5)

“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“买不起房玛奇朵”...这些带给消费者的已经不仅仅是好玩和奇特,其实赤果果的真相正是年轻人的心声,会给人一种“你懂我”“哎?你也是”这样的共鸣,你不能抱怨的,丧文化来帮你抱怨。 

更何况,光是反叛主流鸡汤这一点,就能够让消费者嗨起来,反叛能够带来快感,你以为丧文化提供的真的是丧么?本质上提供的是让消费者感到自己在与现实撕逼。

2.同人文化营销

 王三三作为丧茶店长火了之后,网易趁热打铁又赋予了它更加饱满的形象,成为一只有性格、有故事、有生活更有内涵的羊驼。 

在漫画《戏精宿舍》中,王三三没有角色,但是却无处不在,抱枕、玩偶、拖鞋、书包挂件...尽一切可能放这只羊驼形象的周边,在微博上,《戏精宿舍》系列最多的一条微博转发超过 7 万 6 千次,在网易漫画上的阅读超过 370 万。 

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(戏精宿舍漫画)

随着戏精宿舍漫画的走红,王三三又在二次元占据了一席之地,延续丧文化为年轻人发声的宗旨,在二次元继续给年轻人与现实撕逼的快感,而二次元正是年轻人的主场,在这里得到年轻人的青睐,就相当于赢了三次元的战场。

3.快闪店 

“丧茶”赢就赢在新鲜感上,而保持新鲜感的手段就是稀缺。快闪店正好可以满足这两点,在一个合适的时间制造“快速出现、快速消失”,出现在人气聚集的场地,赢得一大片喝彩,然后玩一票就走人,为消费者制造稀缺感和新鲜感。

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(江小白快闪店小酒馆)

而后成为参与者的“晒资”,未经历者的遗憾,总之赚足了大众的感情。 

“丧茶”结束之后,留下的就只有当时站在人群中特别惹眼的羊驼店长王三三,由于稀缺感和新鲜感给人的惯性,大家会不由自主地将注意力转移到王三三身上,而王三三又不断有新的内容来赚公众的感情,稀缺感营销就赢了。

(编辑:济南站长网)

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