京城最火段子手,靠套路年挣10亿！他让紫禁城又火了600年！
|
▼
带领老古董们一年销售额突破十亿 卖货能力杠杠的 单霁翔除了嘴炮实力max，带货实力那也是杠杠的。化身金牌销售花式推销自家周边： 行李牌好看到会丢千万别买! 雨伞要符合四季不同风格，至少得买四把! ▼
曾经的单霁翔也是采购界的一把好手，故宫珍藏的米芾书法名作《研山铭》就是他操持买回来的。十多年前，国学大师启功先生任文物鉴定委员会主任时，极力推荐故宫把这部传世之作买回来，但又叮嘱他们不要花太多的费用。 单霁翔心里嘀咕：这就难了，人家拍卖底价就 3500 万，后面还得举牌儿竞标呢。但是他最终发挥了极强的业务能力，以 2999 万的价格把《研山铭》买了下来， 并美滋滋的去找启功先生报喜。 结果启功先生问：“是不是有点贵?”于是单霁翔段子手上身，给老先生好好算了笔账：“北京建一公里地铁要 8 个亿，能买 20 多幅《研山铭》呢!”启功先生竟无言以对…… 最逗的是单霁翔一直以为自己说服了启功先生，没想到老先生过世之后，被曝光的日记在买下《研山铭》的当晚有这样一句话：“《研山铭》回归祖国大快人心，就是买得太贵了。” ▼ 买货是砍价能手，做了院长的单霁翔卖货也不屈居人后。他要求故宫出售的所有商品必须自己研发，能够真正体现出故宫的文化和历史，而不是粗制滥造的纪念品。 前年故宫文创产品研发达到 8700 种， 2016 年达到了 9170 种， 销售额早早就突破了 10 亿。 ▼
其中最受追捧的当属圈粉万千迷妹的故宫胶带，直接把口红香水变成了宫廷定制款， ▼
有了好产品还需有好营销，单霁翔还专门拉起了一支新媒体队伍，专门负责整个故宫博物院的宣发。 目的就是要通过互联网来对古建筑和藏品进行新的诠释，希望能消除与观众之间的距离感。 于是人们发现故宫不仅有了微博和微信， 还特别有看头。 日常发图style如下图， 美到让人恨不得手指头长在保存键上! ▼
一卖起萌就更了不得， 都是帝王将相级别的!简直有毒! ▼
“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”单霁翔说，对待这些文物藏品，“一方面要经过修复，使得它益寿延年;另一方面要使它经常能和当代人对话。” 故宫的新媒体负责人同样表示：“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，所以故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。” 后来，单霁翔还将故宫这个超级大IP搬上了大荧幕。 2016 年，电影《我在故宫修文物》上映，将大内文物护卫们的日常有趣却不枯燥的展现给世人，获得了众口交赞的好评。 ▼
“有时观众开玩笑说，故宫越来越火了，像个网红。 我觉得这是我们和观众共同努力的结果， 是大家共同碰撞产生的一种新时代下传统文化的闪光。” “博物馆不应该冷酷， 不该把过去的文物冷冻在这里， 把知识冷冻在这个时刻。 否则，文化就会变得固化甚至僵化了。” 让门票 20 年不涨价 故宫开放面积高达80% 在单霁翔的言谈中，最常出现的就是“尊严”两个字。 “我为什么经常说尊严?在我眼里，无论是古建筑还是文物藏品，都是有生命历程的，它们的生命历程会比人的生命历程还要更长远。所以要使它健康稳定地传至于后世，那么就必须它有尊严地存在。” ▼ “你的馆舍宏大，可是70%不开放;你说藏品丰富，可是99%都看不到;你说观众数量庞大，可是绝大多数都目不斜视从前门走到后门。这样就不是一个真正的博物馆。” 为此，单霁翔下了大工夫让员工“搬迁”，将故宫的开放面积由原来的48%扩大至如今的80%。让越来越多的文物摆脱尘封，重新呈现在世人眼前。 ▼
（编辑：济南站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
