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知乎再造知乎

发布时间:2021-02-26 03:17:01 所属栏目:产品 来源:阑夕
导读:副标题#e# 知乎几乎是在All In视频赛道了。 产品层面,视频的Tab按钮被放在仅次于首页的第二格,新出的视频创作工具,更是支持「傻瓜式」的一键将文本转为影像,连素材都是自动匹配的,虽然有些PPT的风格,但也的确将制作视频的门槛降低到了人人皆可实现的

这也是知乎可能会有些「着急」的地方,从宏观的趋势来看,视频消费的数据是在暴涨的,嗷嗷待哺的市场就等着供给侧改革的收效了,所以尽管并非是知乎一贯以来的作风,现金补贴的手段还是被启用起来,知乎自掏腰包拿了真金白银的激励方案,驱动创作者在知乎持续的发布和更新视频内容。

效果还是立竿见影的。

知乎官方的数据显示,自2020年10月「海盐计划」上线后,知乎的视频内容番了3倍,每天上传的视频里有80%以上都是超过1分钟的中视频,知乎的头部大V——包括张佳玮、李雷、钱程等人——都开始了视频化的创作,作为第一批吃螃蟹的,他们也人均获得了千万级别以上播放量。

在之前的微信公开课上,张小龙说在推广视频号时会被明星提出签约费的要求,而微信显然是不会做这种运营导向的:「我们希望你们进来,是因为你应该经营自己的粉丝,最终你会实现盈利,但不应该是由平台出面来购买内容。」

从某种意义上来说,图文时代的知乎,其实和微信公众号的生态相当接近,主动性的运营从来都不是平台的长项,治理者坚信只要做好产品的基础功能,提供公正的流量分配方案,那么创作者和消费者就会自然而然的形成秩序,带来惠及所有角度的繁荣。

到了视频时代的知乎,恐怕也还是会延续这种气质,它或许影响不了同行的激进和强势,但是反过来,同行也影响不了它把边疆推到更为深远的无人区。

和B站正在形成传统的跨年晚会相似,知乎也在1月底举办了一场情景晚会「答案奇遇夜」,选的艺人嘉宾、答主也多与知乎渊源不浅——比如李雪琴是曾经在知乎工作过的,五条人乐队则是亲自有在知乎开设帐号回答问题——甚至让有些过去凑热闹看直播的B站用户都感动了:满眼都是破圈之前那个熟悉的B站的影子。

知乎再造知乎

这只是知乎自制视频计划的一个缩影,在新的一年里,知乎还把迷你剧做了立项,已经制作了几部科幻和悬疑题材的短剧,为了丰富视频库存,知乎挽起袖子亲自下场,也是拼了。

彼得·德鲁克说企业必须关注未来,但是关注未来并不是预测未来,因为所谓的未来其实已经在眼前发生了,率领企业的人必须去发现它。周源也在知乎十周年的演讲里表示,互联网企业不能因为增长而回避问题,跑得越快,越容易对环境感知产生钝化。

所以视频成了知乎破局的那把刀,用这把刀把知乎的内容组织形态再切一遍,切成了,就有了第二个十年的知乎。

作者:阑夕

文章来源:阑夕(ID:techread),原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/M3vSfLeped1v_zEaRo8P8w

(编辑:济南站长网)

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