北上广有哪些"月经式”热点？

3、权力距离变化带来的平权运动

我国一直是一个有很高 “ 权力距离 ” 的国家。 (权力距离 - PowerDistance: GeertHofstede 提出的文化概念，指的是 对社会阶层不平等的容忍度 。)

过去我们强调 “ 君为臣纲，父为子纲，夫为妻纲 ” ，长时间接受 “ 不同人不同地位 ” 的观点，体现在日常生活中，就是老板欺压员工、父母干预子女意志、女性被歧视等。

但近些年，特别是在北上广地区，由于高等教育普及和公民意识觉醒，这种状态起到了非常大的变化，权力距离不断缩短 —— 比如你走进任何一个互联网公司，越来越难发现上级对员工的侮辱压榨行为，不同层级之前越来越平等。

与此相关的，就是大量的 “ 平权运动 ” 的出现，比如员工追求自主权，子女追求追求独立人格，女权运动等。

而这些 “ 平权运动 ” ，也成为了长期存在、定期爆发的 “ 月经式需求 ” 。

比如最典型的 “ 女性平权 ” (女权运动):以前女性被当做生育工具，被限制追求自己的事业和生活，而现在女性则逐渐觉醒，不想被当做男人的附庸，想要独立追求自己的平等价值。

几个月前，柳岩在包贝尔婚礼上被伴郎调戏，引发了大量的反感。(如果是 10 年前，大家的容忍程度会比现在高很多。)

2014 年，某地区民政局搞妇女德育班，强调女德的关键是 “ 打不还手、骂不还口、逆来顺受、绝不离婚”等，遭到大规模抵制。

2013 年，北外女生发起 “ 我的阴道说 ” 的行动，强调女权，引发大规模讨论 ……

除了女权运动之外，还有大量的子女追求权力、员工追求权力等运动。

比如 “ 万人抵制百合网 ” 的行动，起因是百合网发布广告，强调子女要听妈妈的话，早点结婚。

本质是，颠覆过去 “ 子女必须听父母的话 ” 的理念，相当于一种平权。

父母比子女地位高、老板比员工地位高、顾客比服务员地位高、男性比女性地位高、大公司比小公司地位高等等，过去这些象征着 “ 高权力距离 ” 的行为，逐步在瓦解或减少，从而导致这些北上广白领们大量的参与、转发类似的平权运动。

那么营销人如何借用这个每隔一段时间就出现的 “ 热点 ” 呢?

关键的方法就是:为平权行为提供合理化的理由，或者帮助用户讽刺那些倡导权力高下的行为。

比如 SK2 几个月前制作的传播广告 “ 她最后去了相亲角 ” ，让一堆逼子女结婚的父母，去相亲角看子女给他们留言的心里话:

从而，倡导女性独立，倡导人们追求自己的生活。

（编辑：济南站长网）

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