“我们一直在和客户赛跑”，但如何跑快半圈，广告公司迷失了

“过往做传统媒体为主的年代，我们讲的都是大曝光，品牌认知度有了，但是和销售的关联度有多大，这超出了传统媒介代理公司的范畴。”吴珺认为，程序化购买可以解决这样的问题，不过，这也要求广告公司借助更多的外力，“程序化购买在整个生态链里面，要融进很多技术公司和数据公司。”

广告公司在此过程中遇到的一个问题在于，要如何提高他们自身对于技术和数据的控制，来稳固在产业链中的话语权？这并非广告公司所长。

解决方案之一是从传统的技术公司聘请人才，比如 BAT、微软、IBM，你已经可以发现广告公司有越来越多来自这些公司的人才。群邑也设立了“媒介购买数据长”这样的新职位，负责人来自惠普。

金晶在一年半前加入电通安吉斯后，就承担起了“数据实验室”项目的成立，这个实验室的目标是通过打通集团各品牌的数据资源，进行数据分析和消费者洞察，最终为广告主提供更精准的消费者画像，让广告投放更准确。

（编辑：济南站长网）

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