如何运营推广一款新的app？上线前、后该做哪些事？
|
很多人觉得地推费时费力费钱，觉得没必要，其实不然，地推对前期口碑宣传非常重要。地推是最能与精准用户直接沟通推广方式之一，能让潜在用户对你的产品产生信任感。而且在地推的过程中很容易就能发现自己产品哪些方面还需改进以提高用户体验。 方法论： ①地推派送的小礼物印上产品的logo或产品介绍的二维码，地推人员穿印有产品logo的T恤； ②公交车站放一把印有产品logo的太阳伞宣传效果是不是很好，公交车wifiapp下载； ③老用户拉新或奖励; ④ 口碑营销等等. 注意事项：推广时注意场景，什么意思呢？就是你最好能在用户最需要你产品的场景下去推广，甚至让用户觉得非用你产品不可。举个栗子，某一天你下班要回家时，外面下着大雨，打不到出租车，这时如果有个人开着车来到你公司门口，说“我是滴滴、神州…的司机，愿意送你回家，而且还比出租车便宜“。那你是不是非常愿意坐，是不是可能还会把这事跟你朋友说。 2. 手机厂商预装，大厂商：华为、酷派、联想、oppo、Vivo、小米、魅族、中兴、三星。中小厂商基本以深圳的中小厂商为主，亿通、邦华、朵唯，这些品牌手机可能大家很少出过，因为他们的渠道厂商和上面的特点不一样，他们都是在四线的城市以下建立渠道。而且他们的销售方法也是不一样的，他们不是通过打广告，他们主要是给销售人员高提成的方式在销售。 方法论： 大品牌厂商预装量越大，相对谈判难度就越大，用户起量周期也比较长。刚开始最好拿他们不是很旗舰机型的项目去谈，在过程当中建立关系，然后覆盖整个产品链。 对于手机厂商预装，只要有钱，一次预装几十万甚至上百万都不是问题。 3.刷机，与手机专卖店合作等 新媒体推广 1.微博推广，很重要的渠道，因为平均每天超过8000万人在刷微博，如果在微博发现一个好玩的app，可能顺手就下载了，所以微博宣传推广做的好，会有不错的效果。微博宣传推广的关键点就落在文案内容撰写上了。 方法论： ① 将产品拟人化，以讲故事的形式输出，构建场景，展现app功能（看看杜蕾斯）； ② 载体形式可以是图片也可以是视频，图片或视频下面附上下载链接(这里有些人会设置自动跳转到下载商店，可能下载量有提升，但用户精准度，留存度也是你需要考虑的，所以究竟要不要设置自动跳转你可以做个对比)。 如何推广微博文案： ① 关注业内相关微博账号，保持互动，提高曝光度； ② 借助热点事件、热点人物，借势营销推广； ③ 策划活动：有奖转发，花钱请大号转发； ④ 微博九宫格或空间九宫格，产品曝光还不错，价格也不贵； ⑤ 其他渠道配合宣传推广。 2.贴吧论坛发帖，找20-30个权重高的论坛发帖，做好帖子的维护并及时回答用户提问，定期收集用户反馈的信息建议。 方法论： ① 帖子一定要做精华帖，帖子不在多，而在精，精华帖能长期出现该社区的前面，才能获得最理想的效果； ② 雇水军盲目乱发不如重复跟同一个帖效果好，帖子千万不要以广告的形式，硬广没人看，也没人会跟帖； ③ 有资源，有条件，联系论坛或贴吧管理员做相关活动推广。 3.微信、qq及公众号推广，与微博、论坛推广差不多，特别适合做冷启动，前期耕耘，后期收获。如果前期积累相当数量的粉丝，产品上线后同时发文引爆，效果与粉丝数量和文章质量有关。 4.PR推广，互联网时代人人都是信息内容的传播者、导流者，无论微博Kol、微信公众号、媒体网站的专栏或各大社交网站，去研究如何利用这些平台来讲述一个好的品牌的故事，当然这些平台也会是用户对品牌产生UGC的最好渠道。 方法论： ①创始人背后不为人知的故事，创始人心酸历史，产品的故事，品牌故事… ②故事反复打磨，但不能包装过度，抓住用户痛点，引起用户共鸣。 综合渠道 适合拿到风投的CP们。能快速使产品曝光，占领市场，有利于品牌的建立。 1.电视广告与网络广告配合 具体形式： ① 明星代言与网络广告（搜索引擎、广告联盟、导航广告、超级广告平台等）配合； ② 综艺节目赞助或电视植入与网络广告（搜索引擎、广告联盟、导航广告、超级广告平台 等）配合。 2.户外广告与网络广告配合 具体形式： ① 楼宇电梯广告与网络广告配合 ② 公交车站广告与网络广告配合 ③ 公交车身广告与网络广告配合 3.社会化广告与BD联盟广告配合 具体形式： 微信、微信公众号、微博及社群与BD联盟（协会联盟、校园联盟、同业联盟、异业联盟、媒体联盟、社群联盟等）配合 4.多个（＞3）渠道配合 作者：徐攀辉 来源：运营和产品 注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 （编辑：济南站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
