门户们拓展了电商、视频、社交等各种业务 但为啥还是靠游戏赚钱？

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　　摘要：马化腾在一次讲话中表示：“微信拿到了移动互联网的船票”，并明确表示“只有用户模型的是门票，能给出用户模型、商业模型的才是船票”。这个论调让新浪微博被唱衰多年，毕竟新浪微博没有有效的商业模型。

　　新浪、网易、搜狐这昔日的三大门户，近些年日子可不好过。根本不用三座大山，一张“移动互联网船票”把三家压得死死的，连着5年一天不隔的被从业者们看衰。

　　2010年，三大门户还有着举足轻重的位置。靠着老牌媒体门户的地位，三家手握渠道资源、稳定现金流，对各个热门风口业务都有着布局，不可小觑。那时候国内互联网发生了一件改变行业历史的事件——3Q大战。趁着这个时机，各家都牟足了劲力推自家的社交产品。新浪UC、网易泡泡、搜狐白社会突然就蹿出来了!

　　到了2011年，微博模式兴起，三家又开始力推自己的微博产品。最终新浪冒着政策风险，在微博产品上杀出了一条血路。

　　接下来，剧情就开始诡异了。业界忽然传起“移动互联网船票”的话题，好像在移动互联网上没有一款拿得出手的产品，未来就必死无疑，死状参照雅虎。

　　于是看衰三大门户的文章，达到了一周一更的地步。即便新浪这样已经有了微博这个杀手锏，还是被接连看衰了5年时间。

　　到今天为止三大门户还在被持续看衰，即便资本市场已经改变态度，接连给三大门户几个连涨。也压不住互联网从业者一脸鄙视看衰的心情。

　　向“钱”看齐，门户们后劲十足

　　最近三大门户都发了Q2财报，形势一个比一个喜人。特别是股价上，接连的上涨也看得出来资本市场的态度，当然除了网易。

　　各家涨得最高的要数搜狐，7月31日公布财报后，当天涨了11.76%。不过郁闷的是，搜狐是三家中股价最低的(网易278、新浪99、搜狐55)，也是唯一一家还在亏损的——搜狐二季度非GAAP净亏损为7200万美元，去年同期净亏损为6300万美元。

　　在2009年搜狐畅游上市之前，搜狐还一度被认为是靠畅游活着。因为当时搜狗已经独立，搜狗的门户在赔钱，整个搜狐完全是靠畅游撑起来。畅游的业务波动跟搜狐的财报曲线完全一致。

　　这就尴尬了。

　　但搜狐为什么这样了，反倒股票涨了;网易做的那么火，业务线多线开花，股票却跌了?资本市场眼瞎了吗?

　　其实原因很简单：

　　网易的现金流业务、最大的支柱业务——网易游戏，Q2下滑了。同时网易的股价已经很高了，礼貌性的跌一点，也没啥。

　　而搜狐的畅游、搜狗都取得了大幅成长，畅游发布了《天龙八部》业务进入正轨，搜狗营收比去年同期高出20%达到2.11亿美元。所以就涨一点。

　　搜狐第二财季营收4.61亿美元，同比增10%;新浪营收在3.589亿美元，较上年同期增长47%;网易营收为19.73亿美元，同比增长49.4%。对比新浪的营收来看，搜狐的股价还是很低的，不过新浪投入了大量资金资源用于开发新业务，搜狐就要打很多折扣。

　　现在资本市场对待三大门户的态度，跟前两年人人喊打的氛围可以说是截然不同。

　　不说网易游戏占到国内游戏市场15%的份额，网易考拉海购、网易严选、网易云音乐等产品的逆势崛起，也让资本市场看到传统门户大佬手中的数据、人才、资源、布局优势。

　　新浪靠着微博一款明星产品，孵化了秒拍、复制了Snapchat模式、推起了自媒体平台。近两年微博的信息流广告，也让市场看到了背后的商业潜力。

　　就连弱势的不能在弱势的搜狐，其实更大的问题也是因为老板张朝阳身体问题，没能好好管理所以没啥亮眼业务。就拿今年各大巨头争抢的自媒体信息流业务，搜狐跟网易新浪一样，一点都不弱势。

　　搜狐是大陆市场第一个开始做自媒体平台的，并且在2010年率先推广过自己的搜狐新闻APP，市场排名非常靠前。就各大自媒体后台运营数据来说，小新作为自媒体从业者每天都会关注。对比下来，搜狐的数据要远远好于UC大鱼号、腾讯企鹅的天天快报。与百度、网易、新浪处于同一水准。

　　当然，搜狐自媒体平台打通了各大搜索引擎的网页、新闻搜索渠道，有一定的流量优势。

　　最近网易忽然爆出要卖出媒体业务，搞得小新很是不解，因为媒体业务虽然不赚钱，却是一个廉价流量的来源地。并且还带有公关、商务、媒介、数据、人脉等多种资源，同时又亏不了多少钱。况且今年大家都在搞自媒体Feed流，网易自媒体平台最近也进行了大幅度更新，现在新浪又因为版权的问题封了头条的抓取接口，网易媒体业务又是一个优质资产，丁磊脑子卖他简直有坑。

　　直到网易Q2财报发布，小新才稍许明白——网易是想用这个障眼法掩饰游戏营收下滑的负面。但其实这个不是什么问题，毕竟游戏市场本身就不是什么固若金汤的格局，跟各家的游戏产品周期有关，今天降点明天再大幅上涨，很正常。只能说现在网易游戏处于新品荒阶段。

　　那边，搜狐的畅游业务虽然起步比网易晚，但一直在持续投入自研，在游戏市场有一定的优势。今年《天龙八部》已经上线，也终于在手游市场进入正轨。未来像腾讯网易一样布局各种门类的游戏，拉高营收也是在搜狐计划中的事。

　　互联网闹了这么多年，最赚钱的还是游戏

　　而压在三大门户身上的“船票”大山，从获取用户的角度来看，好像确实是那么回事，可是换到商业模式的角度来看，就完全变样了!

　　对于互联网行业来说，营收最大的就是游戏，最好的盈利模式就是做游戏。否则即便你的流量PV再高，也没有多少变现价值。广告市场就那么大，随着经济环境的起伏，广告主们投放的钱也是忽高忽低，这一块市场就是一个红海!从巨头到创业者都在厮杀。没有意义。

　　即便是近两年崛起的内容付费，在面对游戏市场时也是小巫见大巫。影视音乐行业近两年以为能够借着版权保护的东风，挤出一个大佬来，最后无论爱奇艺、优酷土豆还是天天动听、酷我、酷狗都变成了儿子孙子。之前上几十亿美金的买版权，效果怎么样，赚了多少?

　　只是广告主们高兴这种造势游戏。

（编辑：济南站长网）

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