一年十余场新品发布会 是病急乱投医还是"运筹vivo"

vivo早在2016年就成立了5G研发中心，抽调通讯行业专家，用以攻克5G量产中遇到的问题。2017年，vivo便启动了5G的天线与射频关键技术预研；2018年，第一版5G国际标准冻结，vivo正式启动5G终端样机的研发，并在2018年8月进行了实验室环境下5G调通联接，至此，vivo商用5G智能手机的软件和硬件基础开发完成。

2018年11月，vivo更是实现了5G网络环境的空口联接，在业内率先向公众展示了5G研发新成果。2018年12月，广州举行移动合作伙伴大会，vivo首次向用户展示应用5G手机进行视频直播的场景。时间跨到2019年，vivo将重点落到产品端：

APEX 2019

2019年1月，APEX 2019概念机发布，手机全部内置基于5G的软硬件系统开始与三大运营商联合测试5G；2019年6月，iQOO 5G以及AR眼镜等5G产品亮相MWC2019。在2019年下半年，我们看到来自vivo的5G量产手机：iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30和vivo X30 Pro。

在这个过程中，vivo先后向3GPP标准化组织提交了超过3300篇技术提案，位列3GPP影响力Top10，累计5G专利发明专利超过2000件，是国际5G事业推动过程中最具有头部玩家。

除了在5G战略方向的布局外，5G手机技术难点，也需要一一攻克，其中包含天线设计和布局、主板面积、散热问题、协议适配与稳定性在内的四项典型问题。通过不断的钻研与投入，vivo终于以天线复用技术、3D复式主板、新材料散热等新技术，而这些都被vivo一一化解。

1、天线解耦合和双侧边分布式天线布局解决天线难题

MIMO多天线是支撑5G网络高速率的核心技术之一，但是天线数量增多给手机空间及天线排布带来巨大的挑战。为了克服这一难题，vivo研发了多项天线技术，其中较为典型的就是天线解耦合技术和天线解耦合技术。前者解决了各天线之间的相互干扰问题，后者则大大提升了低频段弱信号覆盖场景下的天线性能。

2、3D复式主板解决结构空间利用问题

vivo 5G手机采用的是高通骁龙芯片外挂X50调制解调器的方案，目前大部分厂商主推的5G手机采用的均是这种方案。而5G手机的内部电路的改变不仅仅只是增加一个外挂基带这么简单，这直接导致手机主板面积增大20-30%。

3、全新散热系统保证5G手机的快速散热

5G手机在获得高速网络体验的同时，会带来比较显著的功耗，这就导致手机终端的热量大量聚集。为此，vivo预研了新散热材料，并优化整体散热方案，在寸土寸金的手机端实现液冷散热+高导热凝胶的复合散热解决方案，从而在有限厚度的手机终端中，设计出了强劲的散热系统。

4、联合芯片上游共同开发芯片

Exynos 980

除了以上努力外，vivo还联合三星半导体联合开发Exynos 980 5G双模SoC，大大加速芯片研发到手机量产的中间环节，同时，联合开发的经验也锻炼了vivo内部的研发水平，为日后vivo的深层次研发打下基础。

实现60倍变焦的vivo X30 Pro

而5G只是vivo为了打造精品手机做出的一方面努力，手机是一个系统性工程，除了5G、还有屏下光学指纹、零界全面屏、44W快充技术等，也是vivo自主研发的发力点。自主研发为vivo 5G手机的提前上市打通了障碍，同时vivo还能在5G的手机的基础上做出vivo X30系列60倍变焦的差异化体验，体现的更是vivo自主研发带来的优势。

04品牌形象见微知著 毫厘之争谓之千里

2019年混乱的手机市场对vivo来说，是挑战，也是机遇，如何在变化的市场中做出改变，这方面vivo有着敏锐的判断：中国智能手机市场上涨的时代已经可能成为过去式，手机市场增速放缓，巨头为了维持利润，有可能会跨界营销收割之前品牌所不能感染的用户，vivo在2019年做的第一件大事、也是vivo贯彻全年的大事——品牌升级。

2019年1月18日，vivo宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象，并于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。vivo希望全新形象能够有效提升vivo在瞬息万变时代的品牌辨识度，进一步彰显品牌基因，与全球年轻消费者建立更多沟通。

为了获得更好的品牌升级效果，vivo不惜重金邀请丹麦国宝级设计大师BO Linnemann（博·林纳曼）参与了此次升级设计。vivo品牌副总裁邓力先生表示:“vivo正在从行业的追随者变为科技与时尚的引领者。我们希望这次品牌全新的形象升级可以重新定义vivo的科技与时尚，与全球青年消费者共享。”

新旧LOGO对比

（编辑：济南站长网）

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