一年十余场新品发布会是病急乱投医还是"运筹vivo"

发布时间：2020-01-17 17:09:41 所属栏目：资讯来源：余航

导读：副标题#e# 2019年，vivo成绩瞩目，IDC2019年Q2、Q3数据显示，vivo对应的销量分别以1830万台和1810万台的销量占据中国手机市场第二名的成绩，对照2018年排名提升一名。5G手机全新赛道上，vivo也取得亮眼的成绩：国金证券调研统计的在售5G手机累计销量情况（

很多人看来品牌升级只是换个LOGO，换个口号，一切照旧。实际上品牌升级涵盖的内容不止是表面看起来那样简单。品牌升级与企业战略密不可分，品牌战略是企业商业战略的延伸，品牌升级则意味着企业在商业领域的布局更充分、广泛，而看上去“最简单”的企业LOGO更换只是我们从远处看到最直观的变化。

2019年vivo都干了什么？不只是拿了几个第一而已（审核）

vivo的品牌升级，有着双重的现实背景。

一方面，是vivo内部对于更强品牌号召力的需求。未来商业竞争比拼的不再是一个品牌如何如何，比拼的是品牌下的产业链。更为优秀的品牌是一家企业乃至一连串产业供应链和消费者的共同追求，而能否建立起一个强有力的品牌，是一个企业是否有足够竞争力的重要体现，而为了能够在2019年“地狱难度”的中国智能手机市场杀出一条血路，vivo需要强化国内vivo用户对于品牌的深化。

另一方面，则是vivo对于树立更优质形象的需要。现阶段，vivo产品已经走向世界，而vivo在国际市场的份额还有很大的挖掘空间。因此，升级品牌后的vivo Type的英文设计之初就深度理解海外用户的阅读习惯，本次的品牌升级有助于提升vivo的全球竞争力。

所有的品牌升级都需要落实到具体产品上，NEX 3 5G是NEX系列第三代技术爆发的产物，“不积跬步无以至千里”，NEX 3 5G除了ID设计上取得大量创新：首发瀑布屏、压感侧边按键的设计。另外，全新的5G技术也安放在NEX 3上。NEX 3 5G对于市场来说，是一部高颜值旗舰；NEX 3对于vivo来说是品牌升级、冲击高端的一张“大牌”。

品牌升级不仅仅是简单的改LOGO、提高产品售价，需要的是技术、设计、营销等多方面整合，vivo审时度势，用多方位一体的品牌升级战略证明自身实力。品牌升级非一朝一夕能完成的，vivo在各渠道的发力有目共睹，现已被主流认可，剩下的，时间会给出明确的答案。

总结

vivo在2019年品牌升级、子品牌战略、“一主三辅”的战略贯彻层面得到有效的执行，产品的战术层面，不论是vivo X27的无界全面屏，是vivo iQOO上的44W快充，还是vivo NEX 3 5G上的无界瀑布屏。从战略到战术都透露一个信息：vivo变了，针对改变的市场环境、消费者的挑剔需求，vivo都在适时而变，继续改进。

vivo在过去的一年里不论是战略层面的“5G战略”“品牌升级”还是“一主三辅”都表现出市场前瞻，战术层面的产品力、对于5G风口的把握都适时而动，展现出手机巨头应有的素质，而一个不断变化、能够将战略转化为执行力的vivo则是2019年逆势成为中国区销量第二的支撑。

2020年以来，新一轮的5G军备竞赛硝烟弥漫，vivo似乎做好了准备，APEX第三代大概率亮相于MWC 2020；传闻全新的NEX 3 5G也已经蓄势待发；“一主三辅”战略中的AR眼镜和智能手表或将加速与我们见面。新的一年，vivo将交出怎样的答案，值得期待。

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