淘宝头条的内容化设计项目总结

主要通过三个步骤：从内容定位分析出内容的特点，再从内容的特点中提取出内容的风格，最后把这种风格运用在产品中。

步骤一：内容定位→内容特点

淘宝头条的内容是“消费生活资讯媒体”。从消费资讯、生活资讯、媒体三个角度出发，归纳出淘宝头条的内容特点：

消费资讯：新潮、导购、丰富、时尚、先锋、穿搭、商品、消费信息、新鲜、穿搭……

生活资讯：丰富、娱乐、涨知识、休闲……

资讯媒体：可信赖、权威、客观、平台、主流、个性化 ……

步骤二：内容特点→内容风格

抽取了这么多的关键词，通过这些词可以发现：淘宝头条包涵了购物类app和资讯类app的一些共同特征。

其实，每个app都可以给它一个特定的物化的物品或是场景。淘宝就像是一个大的集市，商品玲琅满目、种类繁多，需要我们在里面认真地挑选，淘到我们想要的东西;天猫像是一家商场，所有的东西都陈列在柜台里面，让人有逛街的感觉;闲鱼是一个二手市场，可以变卖自己不用的东西，也可以买自己想买的东西;知乎是一个知识经验分享平台;打开网易像是在读社会新闻报;澎湃像时政报......以此类推，如果给淘宝头条定义一种现实中的场景或是物化的物品，那应该是什么呢?

（编辑：济南站长网）

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