SEO：200到2！如何给影响搜索排名的因素做减法？

站长之家(Chinaz.com)注：国外SEO网站Moz和Searchmetrics发布了很多关于影响搜索引擎排名、优化的调查文章、报告。如果你真的想做好SEO，那么你必须得“读懂”这些数据。或者说，你得懂得如何把200多项影响搜索引擎排名的因素做个简化，也许你可以试试本文的“双因素法则”。

文/ Eric Enge 编译/站长之家

对于大多数站长而言，简单易懂的指导文章是最佳选择，比如直接告诉你：每个月的第二个周二你就得改改heading标签(如果是闰年的话，就从第二个改成第一个)，所以就需要“简化者”来完成“解读”、“口语化”的过程。

不过，上述一切的前提在于以下两个因素：

1、高质内容(内容质量、内容体验等);

2、推广(如何使内容广为人知)。

本文将以一种“简单化”的形式为大家讲述SEO。

一、谷歌官方“语录”

在2016年3月23日，谷歌Andrey Lippatsev在Hangout(谷歌视频群聊系统)上表示：影响谷歌搜索引擎排名最重要的两项因素是网站内容和网站链接建设。

试想一下，如果我们把SEO分为“内容”和“链接”两个部分，是否会更简单呢?可能很多站长觉得这是无稽之谈，不妨让我们来“分解”一下。如果企业把精力放在生产高质内容和推广高质内容上，SEO工作效率是否会有显著的提高呢?从我的经验来看，上述两个方面是很多企业“没有做到”的地方。

假设，我们设定一个值：“排名得分”，“排名得分”又由“内容得分”和“链接得分”两个部分组成。如下图：

内容和链接两者相互制约、相互影响。

二、所谓的“好内容”是什么?

如果把这个问题换种说法：“怎么写出好内容?”那么，我会从三个方面考虑：

1、相关性(关联性)

2、质量

3、整体的内容体验

第一部分不需要多说了吧，内容相关性是搜索引擎排名的重要相关因素，没有相关性，谈何“质量”。

第二点也比较容易理解，你的内容是否符合用户需求?是否能解决用户的问题?是否有不同于其他站点的信息(内容独特性)?无疑，好内容肯定得能满足用户需求、为用户排疑解惑，如果内容还是独一无二的话，那么，恭喜你，它是“好内容”。

比如要写好一篇“how to make French toast(怎么做法式吐司)”的文章，可不是简单的复制 -> 黏贴 -> 伪原创就可以搞定的。

图：how to make French toast搜索结果

面对如此庞大的“对手”，你必须写出新意、写出价值，虽然这不简单，但做到最好从来都非易事。

第三部分则需分解为两个点：

1、内容结构是否合理、是否有利于用户阅读体验?

2、内容是否精简、明了的阐述了用户的关注点?用户是否能适应其表达方式?当用户通过搜索引擎点击你的内容时，登陆的页面是否能够解决他们的问题、是否能快速简便的找到他们想要的信息?

下图为内容得分(质量好坏)与搜索引擎排名之间的关系图：

从上图可以看出，内容质量越好(得分越高)，在搜索引擎排名中获得好排名的机会就越大。

再进一步挖掘影响“内容质量”的因素

title标签、Heading标签、页面结构、页面设计等等是否会影响到“内容质量”呢?

举个例子，如下图：

图片中的内容在含义、相关性、条理等方面都是无懈可击的，但是对于用户来说，这段文字实在是“不好读”，给用户带来了一种糟糕的阅读体验，从而给人一种“地址内容”的感觉。

下面我们再看另一张图片：

你觉得这张图片中的内容质量比上一张图中的更高吗?我敢肯定的说：确实如此!对于用户而言，上图中的内容设计、布局都十分有利于阅读，能够向用户传达更多有价值的信息，从而获得更多的外链(反向链接、分享、推荐等)。

三、为什么我们要单独说明“链接”呢?

在很多站长看来，链接也是内容质量的一项指标，确实如此。

那么，我们为什么要把“链接”单独拿出来说呢?因为在我看来：链接数依旧是衡量权威性的最佳标准。

可能又有不少站长要“唱反调”了，但这的的确确是我从这15年的SEO从业经历总结而来的经验。

可以说，外部链接是一个很“物质”的东西。想要建设并保持个一外链，就意味着你的网站内容有用，能够给他们(反链站点)的用户带来利益(比如你网站的内容能给他们文章起到补充说明或深化解释的作用)，或者是说可以给他们的网站带来直接利益(如购买外链)。

那社交媒体平台分享、推荐不也一样么?好吧，这个问题我已经反驳了很多次：社交媒体信号只能说给你的内容增加曝光率，有利于内容的传播。

这么说吧，社交媒体处于第三方平台(非搜索引擎的第三方平台)的控制之下，毕竟很大程度上，它们是“敌人”。就拿谷歌和Facebook来说吧，Facebook可以通过技术手段阻断谷歌爬虫的来访，或者是不对谷歌搜索引擎开放某些内容(国内也出现过不少“封杀史”)。

用户参与度

不少研究报告中都认为：谷歌已将“用户参与度”作为一项搜索排名影响因素，而且(用户参与度的)影响度仍会慢慢提高。

举个例子，试想下如果把CTR(点击通过率)纳入谷歌搜索排名影响因素会怎样?想想还是算了吧，这项因素太容易“作弊”了!

所以说CTR不会直接影响到搜索引擎排名，更适合用做其他(谷歌搜索排名)影响因素的质量指标，比如行业趋势、时事热点等等。

（编辑：济南站长网）

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