SEO：200到2！如何给影响搜索排名的因素做减法？

注：CTR是指在搜索引擎(本文主要指谷歌)中输入关键词后发起检索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列来，而后搜索者会选择自己感兴趣的网站点击浏览;把一个网站所有在搜索中出现的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。较低的点击率意味着，不管网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能是因为在用户看来，该网站无法满足他们的需求，或者说比起这个网站，其他网站看起来更好些。

至于其他的用户参与信号(除CTR外，如网站跳出率、Pogosticking等)，虽然不知道这些因素是如何影响谷歌搜索排名的，但毫无疑问这些因素的“表现如何”都对搜索排名或者其他影响因素起到一定的参考作用。

网站跳出率就不用多说了，大家应该都比较了解。至于Pogosticking，中文里头真找不到啥对应的词儿，(大概就是浏览器上的“前进”、“后退”选项)简单点儿说就如上图表述的那样：用户在搜索引擎中发起检索，得出完整的排名结果页后，点击了排名中的网站A，(也许内容不符合他们的需求、或无法答疑)又退出了该网站，然后再点击网站B，且在网站B中停留了更长的时间(即时间A<时间B)。如果出现这种情况的概率(比例)很大的话，搜索引擎就会认为这个网站“不符合用户需求”，大家不满意这项搜索结果，则会影响到搜索引擎对网站的“评分”，从而影响该网站的搜索引擎排名。

当然与“用户参与度”相关的因素不止这几项，要做好这些因素也并不容易。此前就有不少人推测，未来会将机器学习和人工智能之类的高新技术投入到相关研究中。而谷歌在机器学习(如TensorFlow)和人工智能(如A lphago)方面的研究也从未懈怠。

信息架构优化

一个良好的页面架构(信息架构)不仅有利于用户的阅读体验，而且也有利于谷歌爬虫的抓取效率。比如，消除冗余、过度的页面数，优化Tag设置(如rel=canonical等)……

一些“遗漏”

上面所说的内容都是常规的文本形式，而搜索引擎结果页中除了常规文本新闻外，还有图片、视频、地图等信息，这些同样也是“机会”。

下面说说一些被我“遗漏”的信息：

1、本地化链接：这里主要指那些带有较强地域性质的搜索结果，比如当我搜索“数码相机”时，除了常规的搜索结果之外，还会有一些离我较近的商场信息。

2、检索词的多样化：由于生活环境、习惯、教育程度等因素的不同，即使搜索同一个事物，但不同的用户使用的检索词也互有偏差。比如搜索“怎么才能学好英语”和“英语怎么才能学好”会得到不同的搜索结果，又比如搜索“豚”和“猪”得到的结果列表简直就是天差地别。所以说在做关键词时，不妨参考参考谷歌搜索结果页底部的那10个关键词。

如搜索“constitution(宪法)”，会出现下图的相关搜索：

有啥排名“黑魔法”?

讲真，排名优化还真没啥“黑魔法”。一定要说，那就是做好你的内容，能好到不可思议就再好不过了。然后，为你的好内容“铺路”，让其从万众信息中脱颖而出，这样才不枉浪费那么多时间做内容。如果想要获得持续的好排名，那就乖乖的重复上面两步吧!

对了，别忘了内容可不止是内容，内容结构、内容的阅读体验、甚至是网页的浏览体验都是内容的一部分。

最后：内容是“1”，链接(推广)是“0”，没有这个1，再多0都是白搭；如果有了好内容，做好链接(推广)则会让内容的价值成倍暴涨。

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

（编辑：济南站长网）

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